步测试，确保新产品成功上市

   没有新产品的企业注定要被淘汰，但新产品的开发和推广又具有很大风险，我们在企业新产品上市的过程中设置5个测试点：机会评测、概念测试、原型测试、产品使用测试、市场测试，来保证新产品成功上市。

　　新产品开发前，企业要明确自身情况以及形势。企业的基本战略决策确定了哪些新产品是最适合的。之后是展示产品的特性，考察消费者对产品概念的理解、接受与认可程度。基本步骤是：首先是概念测试；其次与目标消费者小组一起进行综合测试；最后评估确定既符合市场发展前景规律，又符合美学要求的产品概念，推向市场。

　　原型测试是在产品概念成熟和完善之后，开发小组开发相应的产品原型，进行诸多方面的细致测试和监督。产品使用测试是针对顾客新产品开发过程重要的环节。一般可以分两种：β测试在特定环境下进行的产品使用测试；γ测试，不限定要求的情况下，把产品交给用户进行产品使用测试。市场测试的基本思想是对某个产品及其营销计划的组合进行测试。目前较通用的市场测试方法有三种：虚拟销售、控制销售、全面销售。

　　实践证明，五步关键的新产品开发测试能有效地提高新产品开发成功率，保证公司在理想的时间、合适的地点前提下，新产品上市能取得良好业绩。