你好！CHIC2012

　　CHIC2012即将开启，这也是CHIC走过的第20个年头。

　　2012年是“十二五”的实施之年，也是实现“服装强国”的关键时期，面对这样一个全新发展时期的新起点，CHIC仍将与中国服装一路同行。

　　“引导中国服装行业进步、推进中国服装品牌发展”作为CHIC的办展宗旨不会改变，我们相信CHIC2012会让中国服装业在新一次的发现之旅中遇到更多的惊喜。

　　CHIC2012 企业形象塑造风采依然

　　自CHIC（中国国际服装服饰博览会）于1993年首次在北京举办获得满堂彩后，以后每年雷都打不动的每年一届，业内人士从四面八方赶来赴这个服装时尚产业的盛会。白驹过隙，CHIC也从一个含苞待放的温婉小女子，出落成亭亭玉立的大姑娘。2012年是CHIC的20岁生日，对于这个即将到来的盛大的PARTY，大家都充满期待。

　　海宁皮革城自2003年以来，每年都组织当地企业组团参展，能有此举相当地不容易。对此，海宁皮革城相关负责人表示，CHIC是国内首屈一指的整体展现品牌形象和实力的一个平台，同时也是同行间互相交流的大聚会。“CHIC上，企业可以获得最新的流行信息，根据当年的流行趋势去进行设计和生产。”这位负责人说道。他还表示，虽然说也有一些企业参加CHIC的目的是以寻找加盟商、代理商为主，但是大多数企业还是以树形象、展示实力为主。

　　在海宁皮革城的这位负责人看来，CHIC这些年来最大的变化在于整个展会时尚、创意含量的提高。“整个服装行业的提升要注重时尚度。时尚要靠创意来体现，创意可以增加产品附加值。目前，相当多的企业希望在这一块下工夫，而CHIC会组织一些设计师团队、设计师品牌去参展，这样企业就有机会在展会上找到适合自己的设计师，同时也可以寻找到一种新的合作模式。另外，国外的一些团队参加CHIC，可以给国内企业产品设计研发多元化提供新的思路。”  

　　观察近年海宁皮革城组织企业集体参展，可以发现其是以动静结合的方式，即企业的静态展示，和某些品牌的动态发布秀。该负责人表示，动静结合方式是一种比较理想化的展示方式。“静态比较沉闷，动态比较生动，二者可以形成互补，更好地展示品牌形象。”

　　近年来快速崛起的快时尚品牌诺奇（N&Q），在2011年的CHIC上以“未来之光”为主题，诠释了SPA模式，因为诺奇认为这代表了中国服装业未来发展的先进方向与光明前景。诺奇时装传媒经理王伟伟表示，2012年，诺奇还将以此主题为品牌宣传主线，重点塑造中国“快时尚”领军品牌姿态。目的就是为了从一个在中国服装行业内颇具影响力的SPA模式先行者，演变为一个在中国服装市场上更加贴近消费者的“大众时尚”代表品牌。

　　王伟伟表示，诺奇连续参加CHIC是为了借助这个大平台来展示企业品牌与商品，吸引业内人士关注，发展加盟事业，助推公司未来的市场拓展，同时也可发展上游供应商。“过去大部分品牌参展都是为了发展加盟商和供应商，但随着CHIC的成熟和影响力逐渐增大，很多品牌都将参展当做品牌推广和新品发布的一个重要途径。”

　　不过也得正视一个事实，有的品牌在参加了一次或几次CHIC后，选择退出这个舞台。对此，海宁皮革城负责人认为，有可能是随着品牌的推进，品牌的客户积累有一个成熟过程。做到一定程度后，品牌要进行拓展，买了地造了厂房，它们需要把整体的形象做好了再来参展，这造成了参展的停顿。

　　“无论一个品牌有多大，做得有多好，我觉得它还是需要CHIC这个平台。它不来参展并不代表它不关心，至少有关人士会去看；不参展不代表它离开了这个展会。CHIC是时尚界的一个大聚会。对于做服装的人来说，CHIC在全亚洲的影响很大，最具代表性，有很多企业都以参加CHIC为豪。”

　　记者在采访中也印证了这位负责人的看法。霍普莱斯hoperise品牌是泉州红瑞兴纺织有限公司旗下一个男装品牌，该公司品牌总监况雄明向记者表示，霍普莱斯hoperise参加了2010年的CHIC后，2011年并没有继续参加，这在于品牌自身的规划。“霍普莱斯hoperise2009年进入国内市场，2010年亮相是基于两年的基础。2011年我们需要再沉淀一下，等到2012年再次露面与业界进行沟通，暂别和回来这都是源于品牌的整体规划。”

　　在采访中，记者了解到，参展企业普遍都能感受到CHIC的变化，比如，近年来CHIC会邀请一些新锐设计师来参展，在创意方面下了更多工夫。不过，接受采访的一些企业也表示，他们很期待在业内有影响力的大品牌出现，能有机会与他们交流。

　　事实上，来参加CHIC的一些规模稍小的企业，很有意愿能为国内做得好的品牌做贴牌，如果展会上见不到这些品牌，小企业还是会很失望的。这也反映了，国内贴牌加工企业从以往喜欢为国外品牌做贴牌，逐渐将视线转向国内品牌。毕竟，为国内品牌贴牌生产，双方在结算、交流等方面更为顺畅。因此，从这个角度来看，一些参展的加工企业是希望借助CHIC这个全亚洲最具影响力的平台，来寻找到合适的伙伴。   

　　CHIC2012 企业布展各显神通

　　1993年，CHIC第一届开门迎客时，还显得有些捉襟见肘——展出面积只有1.1万平方米，包括国外参展商在内，也不到500个展台。可是当时间来到2011年，CHIC即将迎来20岁生日时，不论是展出面积还是参展品牌都有了质的跨越——11万平方米的展出面积，来自19个国家和地区的1000余个中外服装服饰品牌参展。

　　20载，CHIC在各个层面都放生了翻天覆地的变化。其中，参展品牌的展位布置变化是整个CHIC大变化中的一个最直观体现。

　　尤其是最近几年，参展品牌的展位布置正呈现出绿色、环保、创意、多元等理念，而这也是CHIC未来的发展方面的包含要素。

　　2010年的CHIC展位上有很多惊喜——玻璃金字塔罩内重磅呈现的郭培“青花瓷”系列为人们提供了精彩的视觉盛宴；以“打造中国女裤第一品牌”为目标的梦舒雅用一面独特的女裤展示墙给现场观众留下深刻印象；首次创造性地采用“体验式”加盟模式的舒朗展位，取消惯有的“一对一谈判”模式，为参观者精心营造一个舒适、自由、通透的交流空间。

　　2011年，精彩更是不断上演——诺奇（N&Q）展位前一个关于线上线下试衣系统的短片吸引了各路观众的眼球；雅戈尔营造的汉麻世家生活馆因其绿色环保的理念而令人向往；别出心裁地采用可回收环保装饰材料，以“管子”原始具象为载体的舒朗展位，灵动的设计思维，衬托出品牌本身的价值理念；左右岁月邀请沙画大师苏大宝在品牌展位现场进行沙画表演，塑造的“沙文化”独树一帜，为业界带来视觉盛宴的同时更引发业界关注和思索中国服装品牌的文化之旅；舍弃传统的产品静态陈列展示、全部采用模特动态走秀展示的千仞岗品牌，通过对走秀表演中服装搭配和情景造型的精密布置，淋漓尽致地演绎了品牌文化。

　　值得一提的是，近几年，CHIC布展上的环保气息越来越浓郁。从2010年第18届中国国际服装服饰博览会开始，组委会就有意识地开始引导参展企业在布展上向环保和绿色方向努力——比如新国展南广场登陆厅门口那件直径8米、颜色鲜艳、外部全部由棉、麻、丝、毛等不同颜色的天然纺织品所构筑的巨型地球“家园”。

　　在CHIC2010举办期间，组委会推出了以围绕品牌风格和产品定位为核心，以绿色、环保、创意为主题的展台设计评选活动来实现保护环境、节约支出、促进创新的展会效果。

　　2011年，这一理念和做法得到延续。围绕品牌风格和产品定位，以绿色、环保、创意为主题，举行了第二届环保创意展台设计评比，对展台搭建材料、现场施工情况、设计元素、时尚创意度及展台最终呈现效果等方面进行全面评审。

　　对于2012年的CHIC，很多品牌已经开始摩拳擦掌。去年首次参加CHIC的ABLEJEANS品牌，其品牌创始人刘泽明在接受本报记者采访时表示，将在2012年的CHIC上，继续保持简洁大气、真实本质的品牌理念，坚持塑造摩登复古的都市潮流牛仔品牌形象，在沿袭和继承以往的设计理念的同时，加入更多的新的潮流元素，突出品牌和产品，给参观者一贯的和不断提升的国际化都市潮流牛仔品牌的新体验。

　　诺奇表示，2012年布展面积将比2011年的规模更大。“2011年展会上曾成为亮点的诺奇线上线下互动试衣系统已建设好，届时也将在展会上展出。在互动试衣系统里，顾客可自由选择和搭配诺奇所有款色的衣服，还可在线购买，弥补了门店或展位空间不足的弱点。同时，诺奇还将更多地引入高科技，将诺奇紧跟市场潮流的快时尚文化完美呈现。”诺奇时装传媒经理王伟伟对本报记者说。