品牌价值创造力不高 中国鞋业制造堪忧

　作为世界上最大的鞋业生产国和最大的鞋业消费国，中国鞋业市场充满诱惑。但是反观中国国内鞋业企业，品牌之间同质化严重、缺乏特色、低价竞争、大部分品牌营销水平低下、对品牌价值创造重视不够等问题，导致很多时候只能在价格上做文章。中国鞋业制造堪忧。

　　在市场力需细分化的时代背景下，中国鞋类种类显得尤为繁多，从而延伸细分出更多不同的概念鞋，令其可开发的消费市场竞争点更是趋于白热化。姑且从更专业的角度来说，鞋企推行消费市场细分化策略，其品牌营销策略无疑也要相应随之改变。于是，鞋企营销发展策略便由最初的“标准、共同”大众市场一统策略转变为“差异性、细范围”的小众市场差别策略。

　　预计到2015年，中国鞋业消费市场将会增长3倍左右。鞋业细分化趋势明显。中国的消费群体急剧增加，因此差异化需求决定了当前的made in china的鞋子满足不了高端消费者的需求，更多的中国消费者开始注重品质高档、制造精良的意大利的鞋子。