浅析：铅华洗净后的中国保暖内衣行业

     从上个世纪末，保暖内衣进入中国市场，如今已经十个年头了。十年来，中国保暖内衣市场也由最初的一家独大，逐渐变为群雄逐鹿，到现在已是数十个品牌共享市场的局面。中国保暖内衣经历了激烈竞争、快速成长、滞涨的阶段。同时，也出现过价格战、低价倾销，二线品牌挑战一线品牌，一线品牌打压二线品牌的多种竞争格局。

    繁华发展的背后是引人深思的发展隐患，保暖内衣的销售在疲软下滑，品牌区域化同质化严重，利润也逐步趋于微利。如今的保暖针织内衣市场依旧不断有新秀涌现，保暖内衣已经进入了大众化消费的阶段，市场已经是供大于求，整个渠道模式也需要改变，一味的剑走偏锋再也掀不起多大波澜。保暖内衣企业要积极转变营销渠道，强化品牌效应，寻找新的利润空间，以增强产品的市场竞争力。

    营销环境与行业发展的变化形成了渠道的“围城之谜”，大的保暖内衣品牌想逐步摆脱常规渠道格局来寻求突破，小的保暖内衣品牌仍想进入更多新的销售领域以获取更大的利润空间。保暖内衣市场营销在升级，传统打广告、打概念的舞台表演在逐步淡出中国内衣市场，内衣企业运营在逐步走向专业化的行业平台运作，借助电子商务平台的优势，进行产品、价格、渠道、品牌、团队的系统运营。谁能在电子商务领域内站稳脚步，谁的持久竞争力就更强。

    借助电子商务自身发展优势，大大缩短了企业与客户之间的距离，企业可以快捷、准确地向客户提出报价，及时、高效地与客户建立合作关系，以提高保暖内衣企业对市场的敏捷性。专业的行业门户平台可以不断降低保暖内衣企业的创新成本，提高创新效率，借助网络的便利性及延伸性，企业轻易扩大了活动范围，跨地区跨国界发展也更方便，成本更低廉。电子信息时代，保暖内衣产业营销当然也要“善假于物”，与时俱进，借力电子商务，保暖内衣企业正在迎来新的发展机遇。

    中国保暖专注于保暖系列行业，尽心尽力引导行业发展，全心全意满足客户需求。旨在通过资源的整合、汇集。打造一个保暖系列网上营销的专业市场;同时成为保暖系列行业信息交流、产品展示、专利新产品的发布互通信息、学习交流的专业平台，也让更多的客户通过门户网站广泛了解标签行业，招展广阔的合作渠道。

    中国保暖系列门户是中国专业的保暖行业电子商务门户网站，是保暖行业进入电子商务和信息时代引领者和倡导者，是通过互联网技术，促进保暖内衣企业进行网上推广和网上贸易的先行者和实践者。中国保暖系列门户不仅帮助企业改变传统经营管理模式、有效降低交易成本、提高经济运行效率，还为企业提供了创新的展示空间和推广手段，使企业更充分的利用互联网扩大自身的营销渠道提升自身的品牌形象。

    虽然国内保暖行业电子商务还处于起步阶段，但保暖内衣行业每年有上万亿的消费额，其前景不言而喻。消费者对内衣需求在升级，电子商务运作存在更大的商机，在电子商务蓬勃发展的大环境下，保暖行业电子商务的成功只是时间的问题。