童鞋市场或将迎来掘金时代或拓宽新渠道

    目前，国内儿童市场的格局大致是，国内国外品牌各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。

    虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的品牌，以及在各个区块各领风骚的区域童装品牌，但迄今为止，儿童品牌集中度仍不高，这就为2012年国内儿童市场的洗牌提供了一个机会，同时也使得领袖品牌的诞生成为可能。

    在大掘金机遇的面前，童鞋品牌的拓展模式不同，专家认为，童鞋品牌或单品品牌延伸到童鞋行业，具有成熟的品牌运营思路和市场经验。同时，外贸企业的进入，亦有着国外先进的运营模式和雄厚的设计力量参与其中。而这些参与者，足可以使国内童鞋品牌经营变得更加理性和成熟，同时也将促使国内童鞋市场的竞争进一步升级，可以说，这在一定程度上催生了国内童鞋品牌经营时代的来临。

    此外，大浪淘沙的市场法则也将暴露出其残酷的一面，优胜劣汰将从中小型企业向更大型企业或品牌蔓延，很多原来从批发市场转型为城镇品牌的企业将首当其冲，原来很多没有设计优势，只求量不求质，不注重运营规范或品牌的企业将无法幸免，容易被淘汰出局。

    此外，由于国内市场和消费者的不断成熟，对童鞋的研发设计提出了更新的要求：简洁、实用、童趣、舒适和环保等。