CHIC2012：一个没有硝烟的战场

  2012年，CHIC将全方位展示中国服装业界的信心，引导企业在逆境中更加务实和理性地思考品牌未来发展方向

　　3月26日至29日，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同举办的第20届中国国际服装服饰博览会（CHIC2012）将在北京·中国国际展览中心（新馆）举行。

　　本届博览会展出面积为11万平方米，将设男装、女装、休闲装、童装、内衣、皮革/皮草/羽绒、时尚资源、精品服饰、设计师廊、海外展区10个专业展区，来自国内外21个国家和地区的近千家中外服装服饰品牌参展；如意·2012中国服装论坛、2012中国服装发布汇、杰克·第八届中国服装品牌年度大奖、CHIC20周年庆典PARTY等相关活动将为业界献上璀璨盛宴。

　　国内品牌逆境布局

　　自2011年以来，中国服装行业的发展面对众多困难和问题，整体国际市场需求萎靡不振，人民币持续升值，国内劳动力等生产要素成本不断上涨，原材料价格大幅波动，国内货币政策对于企业的信贷资源造成了紧缺，通胀也对消费产生了很大抑制。面对复杂环境，中国服装品牌以市场化为动力，加快转型升级步伐，不断通过探索和创新去寻求发展，不断优化产品结构，提高品牌运作水平。

　　本届CHIC上，中国本土服装品牌达600多个，占据7万余平方米展区面积。

　　气势磅礴、成熟稳重、俊逸洒脱、艺术气质…多角度呈现男性魅力的E1男装馆。以“CHIC20年有你有我”为主题，吸引众多极具规模和市场竞争力的品牌参与其中，汇聚国内当下最具实力的男装品牌、商务休闲品牌，共同向观众展示20年以来中国男装产业的发展成就。

　　雅戈尔、杉杉、红豆等中国男装业的龙头品牌继续以恢宏的气势亮相，彰显其不可撼动的行业地位。系出名门的波司登男装、布莱顿、YOUSOKU分别来自波司登集团、南山集团和大杨创世，他们的厚积而薄发愈加烘托出男装展区的大气与实力。而近年来市场表现突出的雷迪波尔、诺奇、阿仕顿、沙驰、斯得雅则为男装展区增添新锐活力。誓做“中国快时尚品牌”的诺奇不仅积极参展CHIC还将举办秋冬发布秀，将围绕“裁剪时光（CUTTING TIME）”的主题来呈现，体现“穿越”的主旨思想。而主张SPA模式的阿仕顿，将在CHIC展示“让每一位男士都拥有物超所值的时尚服饰”的企业使命。

　　活力动感的E2馆运动/休闲装展区占据11000平方米，以“自在由我”为主题，分设“经典休闲”、“动感潮流”、“时尚户外”、“风尚牛仔”4个特色专区，展示经典主流休闲装的同时，也引入街头潮流、牛仔及时尚户外品牌。将全方位地为呈现当前主流消费群体崇尚自我的时尚生活态度及健康休闲的生活方式。宾宝、维斯凯等经典风格休闲装品牌今年仍强势登场。华菲·型格（Fairwhale Shake）、吉牡（JIM’S）、DUSTY等年轻潮流品牌势头踊跃，特别是休闲装领域“巨头”美特斯邦威携旗下优秀品牌亮相E2馆——不论是定位时尚都市系列的TAGLINE，还是充满时尚想象力的童装品牌MooMoo，都将展示出美邦“穿越”单品牌向品牌群体式发展的模式。CHIC的老朋友如彬伊奴、3543等，此次也整装亮相，给休闲装展区带来新鲜体验。值得一提的是，福建品牌发展强劲，狼道（WOLF ZONE）、、高尔普等各具风格的品牌将着重传达品牌的文化和生活方式。

　　与气势恢宏的男装展区和活力四射的休闲装展区相比，占据W3、W4两个展馆的女装展区，显得更加绚丽夺目。

　　女装展区2.3万平方米的展馆面积容纳了百余个女装品牌，其主题选定为“蜕变”—穿越自我，注定蜕变。女装馆将组成涵盖成熟女装、少淑女装、等类别的展区，携手市场上的主流品牌及新锐品牌向业界传递女装业发展新趋势的同时，也将带领业界重新审视女装品牌新价值。

　　来自山东的舒朗在2011年大放异彩，今年将继续携旗下舒朗、美之藤、GOGIRL、名作等多个品牌再续传奇；专注女裤十八载的梦舒雅，不仅是女裤的专家与领导者，在2012年更将主打“女裤专家轻系列化”的商业模式； 

　　国际潮流女装Seeyourstory/茜雅朵朵作为2012女装区最大规模参展商，带来MIX混搭潮流惊喜；SIU、欧蒂芙、十八淑女坊、hello kitty等少淑女装品牌，将演绎风采各异的女性时尚；设计师品牌杰施、天意·TANGY集结在女装展区，力图开拓出一片属于设计师品牌的时尚版图，演绎出设计师品牌的商业化“穿越”。而斐格思、cache cache、SUSIE/苏西等品牌则将充分演绎“快时尚”的潮流理念。

　　而韩彩、小护士等耳熟能详的内衣品牌，将以自然主义、文化内涵、功能设计等新时尚感觉将征服爱美女人心。

　　多个孕婴品牌的聚集在女装展区形成一股独特的力量。十月妈咪作为中国孕妇装领导品牌，借助代言人辣妈小S的影响力，在不断时尚化的同时，更推出定位清纯可爱风格的姊妹品牌“有喜（UKI）”，并为中国市场引入更为高端的意大利孕妇装品牌Pietro Brunelli。

　　与此同时，童装展区映射出的是童装品牌在近年来的爆发式增长。从最初的小规模作坊式的生产模式，再到如今逐步向品牌主导市场的集团化生产模式转变，中国童装产业在日趋成熟的发展历程中正成为服装行业炙手可热的一块必争之地。在CHIC2012上，童装将成为中国服装行业的又一关注点。

　　以“FLY WITH ME！飞越未来！”为主题的儿童生活馆继续从时尚角度切入，划分八大特色专区，博士蛙、派克兰帝、红黄蓝、小猪班纳、金童王、玛米玛卡、淘帝、铅笔俱乐部、丑丑、棣仔、贝贝王国、三点水、等100余个知名品牌参与CHIC，共谱未来华美乐章。

　　近年来，众多的成人装品牌为在困境中突围，“穿越”至童装领域。2012年，361°、安踏、巴拉巴拉等有着成人装品牌背景的童装品牌继续发力CHIC。

　　而以博士蛙、绿盒子等品牌为代表的童装品牌，不仅在渠道上“穿越”传统模式，开辟出成功的电子商务渠道，更找到了属于自己的品牌“DNA”。

　　在CHIC2012期间，童装馆将组织丰富多彩的活动，包括2013春夏童装流行趋势交流会、时尚童装精品汇电子展示墙、大拇哥梦幻旋转木马、人偶总动员、儿童创意展、卡通品牌钢塑艺术展等多场主题活动。

　　与此同时，儿童生活馆将与意大利康斯坦丁时尚策划集团合作共同探讨童装发展趋势。为企业提供流行趋势相关信息，增进企业与国际知名时尚策划机构的交流，协助童装企业捕捉流行元素，提高品牌竞争力。

　　CHIC2012的E3馆皮革皮草、羽绒展区将以“邂逅”为主题，集中120余个来自海内外的中高档羽绒、皮革皮草服装品牌，辛集、海宁、广东等产业集群地品牌组团参展，重磅出击。

　　2011年的暖冬给羽绒服品牌的生存带来不小压力，各种原材料及用工成本的上涨，让羽绒服行业的生存环境“雪上加霜”。羽绒服品牌纷纷寻求自我解围与突破，穿越困境。波司登推出“秋羽绒”、“纺记忆”系列，从时尚设计和创新科技的视角积极应对现状，为众多的羽绒服品牌探寻困境中的生存之道。

　　在皮革皮草将近9000平米的展区内将集中展示如元隆、西曼、雪豹等中国皮草领军品牌，并汇集来自辛集、海宁等产业集群地如思齐之家、弗奥、耐特利尔等优秀品牌。而土耳其品牌Emiliano Zapata品牌，则带来土耳其风格的原创设计，现场观众将体验到其浓浓的异域风情。展览面积约3000平方米羽绒展区内，冰洁等国内知名品牌将一如既往闪亮登场；而杰奥、东隆、东尚等市场潜力大、时尚的市场新兴品牌，将在CHIC的舞台上树立品牌形象，以进一步抓紧商机。另外，日本羽绒服品牌泷定名古屋的加入也为E3羽绒展区带来了国际化的气息。

　　为配合CHIC二十周年的系列活动，一场名为“邂逅”的“活动影棚”活动也将在E3馆上演，该活动将通过影像的方式展示皮革皮草、羽绒等元素与普通成衣类服装的搭配潮流。

　　在消费需求日趋个性化的今天，设计师品牌正逐渐走向成熟。对于愈发受到市场“宠爱”的设计师品牌，CHIC给予的关注与支持也越来越大。位于W4馆，以“穿越?FIND NEW ENERGY”为主题的设计师廊目标明确，要为中国设计师力量的崛起做力所能及的一切。

　　CHIC2012将组织优秀设计师作品展示、现场服装制作工艺展示和设计师沙龙等多场活动，将展现设计师品牌独有的风采。武学伟、武学凯、余智杰、邱梓豪、陈野槐等设计师将在CHIC的最前沿挥洒创意灵感。上海设计和贸易促进中心、中纺设计中心、法新时尚国际机构等设计机构，在CHIC上粉墨登场。

　　CHIC2012精品服饰区位于E6、E7馆，多姿多彩的品牌和异彩纷呈的精彩活动将展现服饰行业特有的风采。a&i、汉宫玉珑、彩沃、花丝雨BLOSSOM、NFS贵之族、圣大保罗、美世美华等品牌积极参与，饰品展区将结合展商的精品产品在公共区域设置展示柜，展示服饰品新颖环保、时尚典雅、华美瑰丽的多面表情。

　　为更好地向展商提供一站式服务，同时也为国内服装行业的科技水平提升保驾护航，E7馆将专门开辟1500平方米左右的服饰类资源展区。届时，积奇、上海传发、平阳高人在内的衣架模特类企业，九派一线、销邦等软件资讯类企业以及迈利达、伟星等服装辅料类企业将在该区域进行集中展示。