品牌最大价值 带动一个行业的成长

　　　中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲谈中国服装品牌发展

　　　“用规模经济的方式和思维来做快时尚，肯定不行。服装品牌企业家们一定要冷静思维，明确自身定位。快时尚，不容易学。”

　　——杜钰洲

　　2012年，中国国际服装服饰博览会（CHIC）20周岁。同时，中国服装品牌年度大奖也走过了8年的历程。弹指一挥间，中国服装品牌在这一“会”一“奖”的带动下，逐渐成熟。作为中国服装品牌成长的“见证者”，中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲日前接受了本报记者专访，就中国服装品牌发展及其相关问题发表了看法。

　　“CHIC20年也是中国服装品牌变化的20年，中国服装品牌已经从卖产品的‘初级阶段’进入到卖文化的相对‘高级阶段’。”

　　20年的时间，CHIC用她的繁荣兴盛向世人宣告了中国服装品牌的崛起。上个世纪90年代初，CHIC犹如初生婴儿呱呱坠地，那个时候由于国内对品牌的概念还比较模糊，初创时期CHIC更多的功能主要在于推销企业的产品。但是随着中国服装产业日益成熟，CHIC已经成为展示服装品牌的重要平台，一个个品牌从CHIC的舞台上脱颖而出。

　　杜钰洲认为，CHIC折射出国内服装品牌这样一种变化，即中国消费者已经进入日常生活审美化的阶段。“从这个意义上讲，中国消费需要品牌，因为品牌是生活方式的一种反映，是品质、品位和文化的象征，可以引导人们的消费取向。由于现在社会是崇尚多元文化的，所以服装品牌的发展同时也要适应文化多元化的需求。”

　　不过，随着国内服装产业逐渐成熟，更多企业的发展目标已从单纯追求数量和规模，主动转向打造品牌。“这种转变是发展品牌的思想基础。创建品牌是服装产业提升的重要标志。”杜钰洲说道。

　　如今，用“朝气蓬勃”来形容中国一大批服装企业的发展一点也不言过其实。这批企业与国内服装大品牌构成了服装行业发展的雄厚基础，同时也构建了当前品牌的价值体系。她们的同步发展正带动着国内服装行业由大变强。

　　“中国消费需要品牌，服装发展离不开市场需求；企业发展切忌盲目扩张，关键要做对做强做大。”

　　在杜钰洲看来，需求是服装发展的第一要素。“从目前情况来看，中国消费者对于服装有着相当的需求，包括外国品牌大量涌入中国，都反映出国内对于品牌的需求状况。不过，现在的消费者非常挑剔，这增加了企业打造品牌的难度。人们消费情趣、文化观念的变化都影响他们对品牌价值的需求。企业一旦把握不住消费者真正的需求，一成不变，就可能被淘汰。从这个层面来讲，品牌价值越高，品牌的风险也就越大。”

　　随着国际快时尚品牌的进入，国内有的服装企业也开始效仿。但是这些企业忽略了这样的事实，国外品牌的“快时尚”，其“快”是他们的核心竞争力。这些品牌的快速反应具有不可替代性。那么，反观国内一些服装品牌，“他们用规模经济的方式和思维来学做快时尚肯定不行。服装品牌企业家们一定要冷静思维，明确自身定位。快时尚，不容易学。”

　　另外，在发展中，企业不能盲目求大，追求规模的扩张。“现在有一些服装企业急着上市，其实企业如果不缺钱可以不用上市，关键在于要把能做的事情做对做强做大。”杜钰洲提醒道。

　　“‘中国服装品牌年度大奖’是市场机制产生品牌的一个典型代表；‘中国服装品牌年度大奖’见证了国内服装品牌的发展。”

　　迄今为止，“中国服装品牌年度大奖”已经步入第8个年头。综合前7届，一共有112个品牌企业入围提名奖，最终有44个品牌获得各项大奖。