鞋服品牌细分市场 集体瞄准户外生产线

    近日，主营业务集运动鞋鞋底研发、生产及销售于一体的泰亚股份发布公告称，公司拟通过投资全资子公司建设RAX户外运动品牌项目，投资估算为4649.88万元，其中，软、硬件等设施费用638万元，流动资金4011.88万元。

    几乎同一时期，出身于外贸加工领域的龙德集团，以其新成立的户外装备品牌的名义，召集了来自全国各地的数十个合作商，进行洽谈，同样欲转型投向国内户外装备市场。

    泰亚股份和龙德集团同时看好户外运动市场并非一时兴起。早在今年6月，泰亚股份就发布了一份《户外用品市场及泰亚竞争力分析》的报告，指出中国的户外市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年将以50%增速成长，所蕴藏的市场将会超过100亿元。

    虽然，个体企业的销售规模差距比较大，但是中国户外运动市场每年有30%的高速增长,且国内户外运动市场投资和消费群体迅速壮大,因此户外运动品牌与传统运动品牌之间的销售规模会逐步拉近,户外运动市场的未来发展空间非常广阔。

    据了解，2001年的时候，中国户外运动用品市场的规模还只有四五千万元，到了2006年时达到了26亿元，平均年增长速度超过100%。数据显示，2010年户外用品的销售达到60亿元至80亿元，2011年这一数字有望增加到100亿元。

    不止在成人领域，目前泉州童鞋企业，诸如卡途、明伟等也开启了户外市场的征途，瞄准青少年户外装备这个细分市场，期望借助细分领域，迅速实现行业创牌。

    在转型、调整的大背景下，户外用品开时成为某些运动品牌的一个选择。

    逐渐大众化

    虽然户外运动自上个世纪八十年代末进入国内,然而到本世纪初期才形成一定规模,开始从“少数人玩得起的高端休闲运动”日益走向大众化。

    据不完全统计,中国每年参与有组织的户外运动人群达到了300余万人次,专业和非专业户外用品零售终端近7000多家,已经形成了包括品牌、渠道、媒体、展会以及专业的协会组织等一系列的产业构成,涌现出了探路者等多个本土化户外运动品牌。

    伴随着2008北京奥运会和2010广州亚运会的举办,以及ispochina等专业机构近年来的深度耕耘和大力推广,良好的推动了我国户外运动产业成熟和发展。据ispo调查显示,登山品牌Mammut、Klattermusen、Haglofs、运动器材与休闲品牌KETTLER等12个欧洲专业户外品牌也在2011年集体登陆国内市场。

    中国有着令全世界心动的消费人群，巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。同时，中国有着丰富的自然旅游资源可以利用和开发，是中国户外运动发展奠定是绝佳的先天基础。

    与竞技为目的的传统运动不同,户外运动不仅是一项体育运动,更是一种健康生活方式的表现,是人们生活需求开始从物质追求向精神追求的转变。

   “新疆拥有丰富的旅游资源，我从小对这方土地有着别人难以理解的热爱。我常常遥望着洁白而神秘的博格达峰，幻想自己有一天登上山顶，揭开她神秘的面纱。也时常神游浩瀚的沙漠，为她美妙的曲线和金黄的颜色所倾倒。”户外爱好者王新会说。

    随着经济的持续增长，随着人们对更健康，更自然，更个性化生活方式的追求，户外运动必将逐步发展成为旅游休闲的主体方式之一。这些似乎预示着中国户外运动产业的春天真的要来了。

    “2010年6月，野性户外就成立了。”王新会介绍说，由于前几年他带队比较频繁，并且在户外结识了形形色色的朋友，很多朋友对他非常信任。所以一开张就有很多人来捧场，销售额也节节攀升。“我的野性俱乐部，也坚持每周举行徒步、登山、野营等活动。同时，我不定期的在团购网站举行部分产品限时拍卖等促销活动，得到了顾客极大的好评，也为我带来了满意的销售额。”

    高价的商机

    户外运动比其他运动更强调专业性、功能性，装备主要包括帐篷、登山旅行包、睡袋、垫子、户外服装、鞋袜、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、野外照明用品、户外食品和药品、书籍地图、滑雪装备、各种测量仪器、眼镜及其它专项户外运动用品等，价格不菲。单是户外服装就大有来头，内衣要轻便透气，能够让汗水迅速快干;运动外套要轻薄保暖;一套防水、防尘、透气好的冲锋衣要2000元-5000元，登山包2500元以上，徒步鞋1500元以上，裤子500元以上。一个酷游发烧友的最低装备至少要3000多元，如果装备齐全要1万至2万元。

    尽管价格昂贵，但户外运动商品市场已呈现兴旺苗头。在北京各大商场和上海的麦德龙、家乐福等大型超市可看到，户外运动产品专卖店面越来越大，野餐用品、帐篷、睡袋、登山包、压力计等产品种类日见丰富。各大网站的电子销售中，网民对此类产品的购买兴趣也引人注目。

    其实，李宁很早就意识到了户外运动的巨大价值。李宁和法国AigleInternationalS.A.以各占50%股份权益的合作形式，成立艾高(中国)户外体育用品有限公司，负责在中国生产、市场推广及销售Aigle品牌的专营户外运动及休闲服装和鞋类产品。