温州鞋企借助“故事营销”提升品牌形象

     昨天，“品牌温州全国行”广州暨广东温州服装商会换届庆典举行，千余位温商齐集广州，共商温州品牌的发展未来。

    论坛作为“品牌温州全国行”的重要一站，吸引了约1000多名来自全国各地区温州商会的代表参加。论坛主题为“共享共进共赢”。市委常委、宣传部长胡剑谨，市政协副主席、市工商联主席王振滔参加论坛。

    胡剑谨指出，要以当前温州获批全国金融综合改革试验区为契机，大力支持和鼓励实体经济发展，进一步优化发展环境，营造支持温商创业创新的良好氛围。她希望广大温商紧紧抓住回乡投资创业良好时机，带着更多更优质的人才、资金、技术、项目回归温州，提升温州的整体实力和核心竞争力。

    温州鞋业在集聚整合、结构优化中发展。温州拥有全国最大的鞋都工业园，入园企业200多家。全市10个行政区域中的鹿城区、瓯海区、龙湾区、永嘉县、瑞安县、苍南县均有相当规模的模块式产业基地，全行业生产总值以年均17％的增速平稳发展，经济效益居特色行业前列。从家庭作坊到贴牌生产再到自主创牌，从质量兴业到品牌兴业再至品牌延伸，温州成为鞋业自主品牌集中度最高的区域群体。2007年生产鞋类12亿双，产值约620亿元，创利税34.8亿元。

     论坛上，具有丰富品牌建设和市场营销经验的著名品牌战略专家李光斗，作题为“品牌战和软实力”的主题演讲。他说，我们的企业制造能力非常强，但品牌能力、市场营销能力非常弱，温商要想在未来的竞争中取得优势，首先要学会讲故事，通过“故事营销”来提升自己的品牌。