中国休闲服高速增长难掩质量与品牌的缺失

         据前瞻产业研究院的一份调查显示，当前我国服装企业特别是休闲服企业正遇到越来越突出的库存问题，这些企业包括李宁、特步、美特斯邦威等国内一线休闲服品牌，而部分二三线品牌的库存危机更甚。

　　“国内休闲服行业几年不做衣服都不缺衣服卖”。国内某服装企业董事长如是说。

　　据前瞻产业研究院的一份调查显示，当前我国服装企业特别是休闲服企业正遇到越来越突出的库存问题，这些企业包括李宁、特步、美特斯邦威等国内一线休闲服品牌，而部分二三线品牌的库存危机更甚。

　　前瞻产业研究院认为，传统粗放的生产模式面对低迷的市场需求，库存和资金链的压力骤然上升。如何调整运营策略、消化库存以维持良性运转，已成为国内服装企业特别是休闲服企业的燃眉之急。

　　连续十年超20%高速增长

　　休闲服是指人们在休闲场合所穿的服装，它包含大众休闲、商务休闲、时尚休闲、运动休闲等品类。

　　从上世纪九十年代开始，随着国内经济的发展和受到世界休闲潮流的影响，我国休闲服装市场进入了空前繁荣的时期。特别是2000年以来，伴随国民收入的增加，中国休闲服装市场规模和市场容量不断扩大。2001年至2011年，中国休闲服行业销售收入保持着年均20%以上的复合增长率，远高于同期中国城镇和农村居民人均收入的增长速度。

　　2010年休闲服行业市场规模达到6321.96亿元，同比增长27.61%，资产规模达到4034.37亿元，同比增长22.38%;2011年(新统计标准)，休闲服行业市场规模达到7485.90亿元，约占国内服装市场总量的60%，资产规模达到4249.06亿元。最近两年来，休闲服行业的资产规模和销售规模均保持了20%以上增长。

2004-2015年中国休闲服饰市场规模走势图

　　资料来源：前瞻产业研究院《2012-2015年中国休闲服行业产销需求与投资预测分析报告(2012版)》

　　据国家统计局的数据显示，截至2011年末，我国休闲服行业规模以上企业有6271家，实现销售收入7485.90亿元，同比增长27.33%;实现工业总产值7687.61亿元，同比增长29.42%;实现产品销售利润922.71亿元，同比增长33.48%;实现利润总额461.57亿元，同比增长32.92%。

　　另据中国海关的数据显示，2011年我国休闲服行业实现进出口总额为718.87亿美元，同比增长18.90%，其中出口额为699.70亿美元，同比增长18.14%，实现贸易顺差680.54亿美元，同比增长17.35%。

　　经过多年的发展，我国休闲服行业已形成完整、贯通的产业链，具有成熟的生产技术、完整的配套环节和丰富的生产管理经验，珠三角、长三角及环渤海地区已经形成了多个发达的专业化产业集群，聚集了大量的面辅料供应商和成衣厂商，形成了相对聚集的、完整的产业链体系。

　　在品牌方面，“佐丹奴”、“真维斯”、“堡狮龙”、“班尼路”率先进入内地的休闲装市场，并逐步将它们的休闲服装专卖店发展到全国，成为上世纪九十年代休闲服装市场的领军品牌。此后，随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场空间的不断扩大，“美特斯·邦威”和“森马”为代表的新兴休闲品牌纷纷崛起，并在短时间内迅速在全国铺建了庞大的营销网络。

　　前瞻产业研究院休闲服饰行业研究员吴朝瑜认为，在国民经济稳步前进、国民收入稳定的有利环境下，休闲服饰零售市场有望保持较快增长，但随着行业走向成熟，市场增速将趋于稳定。预计2012-2015年，我国休闲服行业增速有望保持在20%左右，预计2012年行业市场规模将接近9000亿元，到2015年突破一万亿元。