国内鞋业电商群雄并起 盈利仍是未知数

      身为80后、90后的时尚小青年，假设没有网购过，那恐怕真的是要out了。在21世纪互联网群雄并起的时代，网购甚至可以评定80后青年朋友的一种标准。可以看出，电子商务产业真是的已经深入人心了。

    作为传统的制鞋行业，早在2007年，国内就真正出现鞋类B2C电子商务企业，那时正是互联网经济复苏的第二季，电子商务也迎来了前所未有的良好发展态势，尤其是美国最大的鞋类网站zappos模式的巨大成功，无疑给国内蠢蠢欲动的鞋服企业注入了强心剂。

    然而，鞋业电商发展并不像想象中那样理想，在蓬勃发展几年后，今年鞋企的电商之路已开始渐渐淡然……

    据了解，今年以来，各大电商鞋企在货源、库存、毛利、营销等方面均出现了前所未有的尴尬困境。细数前两年的各大电商企业的巨额广告投放，今年已销声匿迹，原本定于今年盈利的计划，目前看来还是个未知数。据知情人士透露，目前行业平均毛利率不足10%，想实现盈利需将该指标提升至25%-30%才有可能。

    行业利润“步步惊心”

    当前鞋类电商网网站中，据电商负责人透露，一般来讲做线上体育品牌的毛利率在20%左右，这两成中差不多有一半是进货成本，这样算来只剩下10%，而这10%里面还要负担物流、仓储、人力成本等费用，鞋类B2C根本挣不到什么钱。

    另一位为电商代工的鞋企老板透露，若不计入劳动力成本，一双鞋的成本在30元左右。这样鞋厂一双鞋只能赚2元钱左右。就算有几百万的单子，全年盈利也就在一千万元左右。面对各种成本上涨大潮，他们的处境仍谈不上好。

    那是不是可以拿赚的钱来扩大生产线，加大产能呢？很多鞋企老板的回答是“不”。在他们看来，现在任何轻举妄动都会让现金流面临断裂危险。或许在这些传统老厂的内心深处，未来能否把宝全部押在同样倒闭不断的电商身上，也是一种冒险。

    在今年经济形势逼人状态下，国内众多鞋业电商目前是“坐以待毙”，盈利计划不得不延迟。

    盈利成未知数

    前几年电子商务刚刚兴起之时，很多鞋类电商都是大把大把的投入投放，聘请国内一线明星，运动品牌鞋企签约体育明星，赞助体育赛事……在持续投入大师资金后，部分鞋企准备今年“大干一场”，实现盈利。然而，今年的经济形势、库存巨压以及订单虚高……国内鞋业电商的“盈利梦”被激破。

    优购网作为百丽旗下的电商平台，对于盈利，表现的不慌不忙，其CMO徐雷表示，“我们将会按照既定战略规划发展，预计在上线2-3年后实现盈利，不会急于求成，现阶段以保持良性规模扩张和损益平衡为目标。

    其实，各家鞋类电商除了在盈利计划上一致持保守态度之外，当被问及盈利计划的阻碍时，都表示是低毛利迫使行业盈利计划后延。对于鞋类B2C的现状，业内人士表示了隐忧，称今年鞋类B2C仍在拼价格，而且处境较去年被动。

    面对鞋业电商的重重困境，鞋企只能静静观其变，看来电商这条路谈何容易。