中国体育产业：从展示产品到提升品牌

   中国内需市场的不断升温带动了体育产业的快速发展。目前，中国不仅是全球体育用品最重要的生产基地，也成为继美国之后世界第二大体育用品消费市场。在这一市场，民族品牌与国际品牌的竞争之势已经形成，并且会愈演愈烈，这必然导致行业的洗牌加剧，而发展电子商务、实现智能化将是未来提高企业核心竞争力的关键。

    如果说几年前中国内需市场的旺盛带动了汽车产业井喷式增长的话，那么，中国百姓对运动、健康的日渐重视和对体育精神的执着追求，也在不断引爆着中国体育用品消费市场的一个个燃点。中国体育产业正在飞速发展，甚至有业内人士断言，体育产业将成为新的经济增长点。

    在5月17~20日于北京举办的第30届中国国际体育用品博览会上，国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙首次向社会正式发布《中国体育用品行业2010~2011发展报告》。《报告》指出，体育用品行业作为体育产业中比重最大、开放度与竞争度最高的领域，近年来保持了快速发展。2006~2011年，我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值逐年扩大，年均复合增长率17.63%，累计至2011年预计达到1760亿元，占体育产业比重80%以上。中国也成为了继美国之后世界第二大体育用品消费市场。

    世界体育用品联合会主席尾山基也看好中国体育市场前景。他在本届体博会开幕式上表示，随着中国经济的发展以及消费者更多地参与体育运动，中国成为了运动鞋、运动服装、运动器材全球最重要的生产基地。同时，中国的民族品牌与国际品牌已经形成竞争之势，中国本土市场也将进入一个对体育用品零售业产生重要影响的零售重组时期。

    市场潜力巨大

    在本届体博会上，记者发现，参展场面异常火爆，彰显体育用品产业旺盛的生命力。据了解，共有近1200家企业和品牌参展，展览面积近11万平方米，到场专业观众和体育爱好者超过10万人次，并有来自40多个国家和地区的2000多家海外采购商到会。

    对此，马继龙在接受记者采访时表示，我国体育产业占GDP的比例在逐年上升，2011年达到0.58%。同时，体育用品业占体育产业比重也在攀升，2008~2011年间增幅达80%~85%。

    马继龙指出，从发展增速来看，运动器材行业高于运动鞋、服行业。2010年，《报告》统计了8家体育用品上市公司，累计实现运动服销售收入161.46亿元，同比增长25.89%；实现运动鞋销售收入131.98亿元，同比增长14.90%。而运动器材行业规模以上企业2010年则实现销售收入830.42亿元，同比增长28.54%。《报告》显示，我国体育用品产业市场集中度逐步提高。国内主要体育品牌占据了国内体育用品市场大部分市场份额，这将进一步挤压小企业的生存空间。同时，产业集群效应明显。从产量来看，我国体育用品产业集群主要集中在广东、福建、江苏、浙江、北京、上海6省(市)，其集中度超过了85%。此外，体育用品出口以运动器材为主，贸易顺差较大。2011年，我国体育用品行业进出口总额为165.91亿美元，实现贸易顺差152.40亿美元。其中，运动器材出口额占出口总额的比重为48.87%，其他相关体育产品进口额占进口总额的比重为67.97%。

   马继龙还谈到，未来中国体育用品行业将表现为五大发展趋势:一是逐渐抬头的贸易保护主义将进一步影响行业的发展；二是行业竞争加剧，面临二次洗牌；三是新兴市场争夺升级；四是体育用品企业发力电子商务；五是体育用品实现智能化。