服装业：细分市场　满足需求

　　 简洁雅致、都市风格的歌力思，蕾丝花边、褶皱绣花复古风的淑女屋，面料讲究、工艺精细的卡尔丹顿，材质特别、提升运动感受的李宁……今天，在我国各级城市的大型商贸、百货商场等卖场里，国产品牌服装成为主角，各具风格，争奇斗艳。

　　 10年间，随着生活水平的提高，人们对衣着品质的要求也随之提高，国产品牌服装成为人们最主要的选择。国产品牌服装为何能够得到消费者青睐？纺织服装行业又是通过怎样的努力让人们的服装变得如此多姿多彩？

　　 依靠科技提升品质

　　 进入夏季，举办促销活动的羽绒服成了各地商场里的热销产品。“这个系列的羽绒服材质轻盈、面料新颖而且携带方便。你看，可以压缩成杯子大小，外出旅游时还可以当靠垫或者枕头呢。”在哈尔滨读书的大学生邹文华笑着给记者展示他买的一款波司登的“秋羽绒”产品。

　　 “秋羽绒”是去年波司登着力开拓秋季市场的一款新产品，采用超薄型面料配以精湛的剪裁，设计出含绒量达90%、最轻仅260克的薄型高级羽绒服。这个系列一推出，就很受消费者的欢迎。

　　 “服装企业必须加快自主创新，通过科技提高产品的品质和舒适度，只有这样才能实现和满足消费者不断提高的着装要求，才能获得消费者真正的认可。”波司登集团董事长高德康(微博)说。

　　 中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲始终强调，科技创新是纺织服装行业企业转型升级的最大驱动力，也是满足人们对衣着品质和审美时尚更高追求的最重要手段。

　　 江苏东渡集团经过近5年的努力，在自有童装“伊思贝得”品牌上推出了全球首创的植物染料。这种从天然植物中提炼出来的染料，绿色环保，没有副作用。东渡集团董事长徐为民告诉记者，“为了让孩子们穿得更安全，让妈妈们更放心，我们不断加大研发力度，并最终让这一技术成功应用到产品中。市场反映很好，妈妈们要的就是生态环保高品质的童装。”

　　 近年来，作为国内针织行业的老字号品牌，北京铜牛集团公司在研发高科技针织新品方面屡有突破，推出了一系列深受新老顾客喜欢的产品。

　　 家住天津河西区永安道附近的王雅琳阿姨是铜牛内衣的老顾客。王雅琳说，“最近好几个姐妹都向我推荐铜牛的铂金系列，我就过来再看看。”

　　 王雅琳提到的铂金纤维内衣是铜牛集团联合吉林化纤集团推出的采用新型功能性铂金纤维，经过一系列特殊工艺和技术研制而成的高科技健康针织内衣。据国家有关机构检测显示，铂金纤维内衣具有改善人体微循环、抗菌抑菌、吸湿透气、保暖等功能。

　　 “在人们的传统观念中，纯棉的内衣就是最好的，但存在洗后容易变形等缺点。”铜牛股份公司相关负责人告诉记者，“为了解决这些问题，顺应消费者的要求，铜牛不断地将科技创新的成果运用到人们内衣中去，使内衣更舒适。”

　　 铜牛集团是个有着57年历史的老国企，始终把为消费者服务放在第一位，坚持以科技创新为核心，打造铜牛的品牌特色。内衣中添加竹纤维和玉米纤维，不但水洗不变形，而且更加柔软；里面运用柔软的棉，外面则是保暖的羊毛，这样的保暖内衣不但贴身穿着舒适，而且保暖性超过传统保暖内衣一倍以上。近10年来，铜牛用不断推出的高科技针织新品，改变着传统内衣在人们心中的印象，为人们带来了更多的温馨和舒适。

　　 人们穿得越来漂亮，越来越舒适。而这背后，正是科技创新的力量，正是像铜牛、波司登、东渡等一大批有着高度社会责任感的企业的不懈努力。