“傍洋牌”的是与非

　“傍”现象与中国时尚的地位、角色有关，与中国时尚品牌的文化和内涵、影响力有关，与中国时尚消费者的品位和价值取向有关，与中国时尚企业的品牌发展策略有关。

　　中国时尚界盛行取洋名、挂洋牌，或本地产品在海外注册品牌等现象，被称之为“傍洋牌”。然而，同为“傍”，傍洋牌与傍大官、傍权贵、傍大款、傍大腕有很大区别。

　　取洋名和追名牌固然反映了中国企业和消费者在全球时尚界的卑微和不自信，然而，多数傍洋牌只是为表达一些品牌的时尚感和态度信念而已，并无借权势出卖和豪取掠夺的动机和行为。而时尚产品和时尚品牌本来就是一种表达个人身份、地位、形象、阶层的标志和符号。

　　“傍”的不同层级

　　取洋名、傍洋牌的现象不只在中国有，日本有，美国也有，不过在中国更甚，这与各自在时尚界中所处的地位、角色、认同度有关。

　　先富起来的日本人是时尚追随者，对欧洲时尚名牌的痴迷到了极点，但日本时尚品牌地位仍较低。日本曾是奢侈品第一消费大国，而日本自己的奢侈品品牌也凤毛麟角。日本有才华的时尚设计师很多，如三宅一生、高田贤三等，但他们似乎只有栖身和发展于欧洲，才能得到世人包括日本同胞的认同。

　　美国尽管经济实力世界第一，在时尚界却一直仰欧洲之鼻息，美国出了一些大牌，但多数是快餐式的，直到今天欧洲人仍对美式时尚不屑一顾。美国曾经推动过“buy USA”的运动，以图振兴美国时尚产业，成效甚微，价格斗不过中国和泰国，设计斗不过意大利和法国。

　　中国是生产、贸易大国，还不是品牌大国，更不是时尚领导者。因此，即使在国内消费者中，中国品牌的认同度和影响力仍是很低的，中国消费者对洋品牌的尊崇远高于自主品牌。东华大学和美国奥本大学做过一项实验证明，消费者对挂洋品牌的服装的做工、面料、款式、品质的全部评价，都高于挂中国品牌的同样的服装。中国时尚品牌要自立于世界民族之林还有许多路要走。

　　“傍”是一种价值观

　　一介草民中大有自尊自爱、人格高尚的人，时尚界中大部分本土企业主、设计师和经营者，不靠偷，不靠抢，不靠八卦出位，不靠傍权势，而靠自己的努力奋斗赢得了市场，赢得尊重。中国现有的一些大品牌就是这样打拼出来的。

　　“傍”是一种价值观，什么是好、美，什么是恶、丑，什么有价值，什么一文不名，各人自有评判标准。在市场经济初期和时尚产业成长期，会有一些先富起来的人追崇被凡勃伦称为的炫耀性消费，时装即是这类炫耀个人的成功、成就和地位的表征。中国人均GDP低于世界平均水平，但奢侈品消费居世界第二，就是这种炫耀性消费的结果。

　　端时尚品牌的品质当然一流，但不少是在中国生产的，真正吸引人的是设计和品牌的象征意义。因此高端品牌被消费者、设计师和企业家“傍”，这与傍者和被傍者的钱袋里的财富多少无关。一些很有钱的人如比尔·盖茨常穿POLO、GAP这些大众品牌，一些很有身份的人也会跑到襄阳路买假名牌，而穷学生中也有人会倾其所有买LV包。