中国服装品牌进入“拐点” 郎咸平开出药方

　　  中国服装行业再次腾飞的灵丹妙药是什么？

　　在昨日闭幕的第十二届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会上，一个关于服装行业发展的论坛，引来著名经济学家郎咸平、时尚产业研究专家李凯洛等学者专家的唇枪舌剑。

　　郎咸平一语惊人地表示中国做不出国际品牌，甚至不需要去尝试。中国正面临消费危机，整个制造业面对的都是M型消费，服装企业唯一的生存之道就是低价+个性+尊贵体验，让所有人耳目一新。

　　深圳服装行业产值达1500亿元

　　深圳作为国内重要的服装胜地，7月8日-10日，作为东道主在深圳会展中心举行了第十二届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会（以下简称“服交会”）。

　　根据主办方深圳市服装行业协会提供的数据，此次服交会展览面积近8万平方米，包括6个展馆、10余个细分展区，3500多个展位，吸引了来自全球数十个国家和地区的逾千家优秀品牌参展。

　　深圳服装行业发展相较于浙江、北京等地区主要呈现走高品质路线，大力发展自主品牌服装以及国际化特点。近几年，深圳服装业正快速从低技术含量、低附加值、出口加工型向高技术含量、高附加值、自有品牌型发展模式转变。

　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前深圳服装行业产值1500亿元，自创品牌企业700多家，拥有服装品牌超过1000个，已经成为中国最大的女装品牌生产基地。熊晓坤表示，深圳自有品牌产品产值由90年代初的不足10％上升到如今的50％，而且这种变化趋势正在加快。

　　但是熊晓坤同时指出，深圳服装也面临服装文化基础不强，以及专业配套服务不够完善等问题。

　　放眼全国服装行业，近些年来都面临很多的难题。中国驻英国大使刘晓明表示，中国用8亿件衬衫才能换一架飞机，说明附加值不高。

　　而另一方面，经过改革开放30多年的发展，中国服装产品走出去了，但是中国的服装企业没有完全走出去，没有世人皆知的国际服装品牌，也没有遍布全球的品牌服装营销网络。

　　从宏观角度来说，服装行业面临的还有产业转型和升级的问题。借“服交会”的机遇，主办方组织了一场题为“服装行业发展的新机遇、新挑战和新未来”的研讨会。

　　郎咸平：中国出不了国际品牌 唯有“低价+个性+尊贵体验”

　　郎咸平看待服装行业发展的视角与众不同，他的观点令所有人精神为之一震。

　　郎咸平表示，中国企业已经不存在战略的问题了，基本上都是经济萧条之后必然造成的结果，因此服装产业的发展是未来中国经济发展的必然结果。

　　中国经济带来的危机，使得服装行业面临M型消费模式，即两头大，中间小，14%的富人买高档产品，86%的老百姓买低档产品，中档产品在萎缩。这就是服装行业要遵循的M型消费形态。

　　“在今天，告诉大家一个结论，个人的努力不重要，个人的战略思想一点都不重要，如果你不遵循M型消费形态，你就一定会失败。”郎咸平举例，高档服装Prada去年销售增长率54%，利润增加72%，今年一季度销售增长率48%，利润增长112%；Amani全球市场增长13%，中国市场超过40%，高档服装一片火爆。

　　而中档品牌，中国几个有名的大厂牌全部陷入困境，比如说七匹狼，九牧王，去年存货超过60%的增长，此外，李宁、安踏、报喜鸟，存货增长率在40%左右。