东莞纺织服装鞋帽产业尝试内销找到增长信心

       东莞召开全市年中点评总结大会，市委书记、市人大常委会主任徐建华提出，下半年要“全力以赴稳定经济增长”.

　　8月2日，东莞召开全市年中点评总结大会，市委书记、市人大常委会主任徐建华提出，下半年要“全力以赴稳定经济增长”。对今年的经济形势，市委副书记、市长袁宝成提出“先低中平后高”的判断。经过全市上下努力，在出口深受欧债危机、美国市场低迷的冲击下，上半年东莞经济仍然保持了整体稳定的发展，在一季度增长很不理想的情况下取得了GDP增长2.5%的成绩。

　　下半年东莞不但要敢于面对现实，还需要极大地提振信心，对经济发展前景持乐观态度，大力突破当前增长困局。那么，作为经济最直接的市场主体——各大产业，将有哪些增长亮点？稳增长的信心来自哪里？发展预期如何？请您关注本报推出的“提信心稳增长”系列报道。报道将根据全市年中点评总结大会的精神和工作部署，直面各产业现实，寻求新增长点，为下半年经济工作“稳增长、促发展”营造提振信心的舆论环境和社会效益。

　　东莞上半年地区生产总值(GDP)增长2.5%，较之多年来习惯了经济高速增长，2.5个百分点难免让人悲观。但是果真到了悲观的地步吗？答案显然是否定的。

　　在第一季度1.3个百分点的增长基础上，上半年实现了2.5%的增长。正如袁宝成的精确预判，东莞经济形势正呈现年初低走、年中平稳、年终走高的“先低中平后高”轨迹。2.5%，正是企稳回升的表现。

　　东莞传统优势支柱产业——纺织服装鞋帽产业，同样在经历类似走势。欧美市场持续的低迷，使得以出口为主的东莞“鞋衣帽”受到的冲击不亚于2008年。不过，长于适应形势的东莞制造业主，并未过度纠结于欧美市场的得失，而是通过加大转内销力度等方式，让产业找到新的增长空间，变过去“墙内开花墙外香”为“墙内也香”。

　　温家宝总理的“信心比黄金和货币更重要”信念，对当前东莞经济形势下的各大产业来说，显得更为适用、必要。

　　增长企稳回升主动调整亮点多

　　东莞纺织服装鞋帽产业，是典型的出口为主传统产业。

　　根据海关广东分署新近发布的统计数据，今年上半年，广东传统劳动密集型产品出口波动明显。其中，服装及衣着附件、鞋类和纺织纱线织物及制品的出口额，分别是146.1亿美元、68.1亿美元和55.1亿美元，同比分别下降了0.7%、1.8%和2.4%。

　　目前，东莞上半年纺织服装鞋帽产品出口数据仍未公布，从以往经验看近期很快将见分晓。作为加工贸易发达地区，东莞出口波动也很明显，纺织服装鞋帽上半年出口数据多少都在意料之中。此外，从东莞上半年支柱产业的累计增速来看，1-6月，纺织服装鞋帽制造业增速为-6.7%。可想而知，出口数字好看的可能性自然很小。

　　不过，对纺织服装鞋帽制造业来说，数字也显示出企稳回升，行业整体状况正在向好的方面发展。事实上，这组数字后是半年来纺织服装鞋帽产业的主动或被动调整在加速，留下诸多可圈点之处，呈现出积极转型升级的亮点。

　　亮点一，出口更多元保增长。

　　在欧美市场低迷的情况下，东莞制造业主们始终把握欧美市场，主动调整营销思路，变过去只管产品不管市场为主动创建品牌，开拓营销渠道，增强出口市场话语权。据一位不愿具名的业内人士透露，远梦家纺就在美国市场通过当地电商企业进行外销，“效果很不错”。

　　新兴市场成纺织服装鞋帽制造业新增长点。东莞检验检疫局最新统计表明，上半年，东莞出口到非洲及新兴市场的轻纺产品批次及货值同比增长43%和141%。出口新兴市场的增长，在欧美经济疲软的情况下，无疑一枝独秀。

　　亮点二，尝试通路创新促内销。

　　6月底，包括服装品牌小猪班纳、亲亲我在内的20多家东莞制造企业，走进广州网货交易会。尽管多数出口企业仍停留在产品展示阶段，但有一点可以肯定的是，这些企业在尝试电商等渠道内销。上述服装业内人士表示，加大内销力度是服装产业目前必须要正视的事实，以往以集装箱计的出口盛况很可能远去了。

　　亮点三，部门外设升级运营模式。

　　5月份闹得沸沸扬扬的虎门服装企业总部搬迁后来被证实是一场误会，服装企业只是为了市场布点和吸引人才的便利，有一些职能办公室转战深圳。事实上，服装企业此举也是顺应发展趋势的需要，相对广深两地人才集聚，东莞处于下风。若将设计、营销部门设在广深，更容易吸引人才加盟东莞服装产业。有分析人士指出，这是服装企业在升级运营模式，不再是埋头做产品的OEM企业。著名服装企业以纯，就曾在广州等地开设相关职能部门，以满足阶段性需要，实现了公司发展意图后，最终都撤回。