鞋业破冰良方：转型升级

        市场逐渐回暖，鞋业如何破冰？昨日，被业界誉为“鞋业博鳌论坛”的第四届世界鞋业发展论坛在东莞厚街举行。

　　这届论坛邀请了包括博鳌亚洲论坛国际咨询委员会委员，原外经贸部副部长、首席谈判代表龙永图等业内外“大腕”参加。昨日的鞋业论坛就中国鞋业如何开拓国际新兴市场和国内市场、电子商务、品牌打造和管理技术创新等问题展开探讨，并试图为当前的鞋业发展给出有价值的建言。

　　近年来，全球经济持续下行，国际贸易形势日益严峻。这场自欧美国家蔓延过来的经济危机，对世界以及我国鞋业发展产生了持续的负面影响：市场萎缩、订单下滑、人民币升值、劳动力成本攀升——种种因素叠加，让我国鞋企遭遇内销与外贸的双重高压。

　　龙永图昨日在论坛上介绍，当前美国经济已经开始企稳并进入温和复苏时期。而欧洲最困难的时期也已经过去。中国经济也已实现触底反弹，正在向好的方向发展，而鞋业要抓住好的机会，实现产业转型升级。

　　龙永图补充说，今年鞋业出口数量下降，但产值没有下降太快，这是因为我们鞋业出口的价格更高了。

　　此次论坛上，与会嘉宾关于鞋业“破冰”给出的药方惊人的一致，那就是“转型升级，创新制胜”。在市场逐渐回暖的过程中，只有通过创新，制鞋业能够赋予鞋子更多的附加值，满足消费者需求的同时打开市场。

　　但是，创新并不容易，除了要有创新的意识，还要改进旧有的发展方式、思维方式和竞争模式。

　　中国皮革协会常务副理事长兼秘书长李玉中呼吁鞋企要避免与同行的价格竞争，因为价格战既不能让企业走出困境，也是容易引发国外双反“大棒”的内在因素。李玉中还表示，如今东莞鞋企可以进行渠道建设的创新，例如进商场、专业批发市场、企业直销、电子商务、电视购物等，都是对过去的有益补偿。

　　除了创新之外，通过加强管理降低成本，同样也是业内人士们公认的“良方”。广东鞋业厂商会会长何贵玲表示，当前许多鞋业为了应对不景气，采取了精细化的管理模式，例如通过加强培训避免人浮于事，通过买入先进设备替代人工，加强流程管理的优化减少内耗等。此外，采取激励机制，让员工的奖金与公司的利润挂钩，都是提高效率的好办法。张华荣甚至表示，通过精细化管理，鞋业企业能够将利润提升30%至50%。

　　■观点

　　龙永图：蓝领工人是制造业的根

　　昨日，龙永图参加第四届世界鞋业发展论坛时表示，欧美和中国最困难的日子已经过去，接下来将是企稳回升的时期。龙永图呼吁东莞要留住优秀的蓝领工人，继续扶持制造业的转型发展。

　　“如果劳动密集型产业不升级，也是没有希望的产业”。龙永图认为制鞋业首先要在技术上、流程上、制度上不断创新。

　　龙永图认为人才是企业的核心，制鞋业需要加快人才的培养。东莞一定要保留住优秀的蓝领工人，将他们培养好。龙永图说，他曾问过德国人和日本人，为什么他们的制造业有优势，得到的答案是他们有最优秀的蓝领工人。龙永图说，这些优秀蓝领工人正是东莞制造业发展的基础，是东莞制造业的根。政府和企业应予以更高的关注，留住他们。

　　此外，龙永图认为，东莞鞋业想要发展，还需要企业更加团结，减少内斗内耗和不公平竞争。心态应该更开放，因为只有整合全球最优质的资源发展制造业，才能做出全世界附加值最高的产品。

　　龙永图还表示，经济不景气时期，政府应该给企业更好的发展环境，采取措施让企业有更高的盈利，只有这样，企业才能将资金和资源投入到技术、流程和模式创新之中，进而实现更快的转型升级。