鞋企拓展线上渠道已为大势

   一直以来，线上渠道难免成为不少企业清库存的地方，包括鞋企。网店更多地像一个折扣店。而今年以来，当季新品的线上首发成为了一些鞋企的选择。这个做法确实拓展了线上功能。而且网购人群庞大，线上传播快，线上首发所得到的曝光率并不亚于线下，甚至比线下能更快更广范地获得关注，而且人们也不会难于接受。 

    ★【小编辣评一】★ 2012年的鞋业市场在“寒冬”的席卷下，似乎显得冷冷清清，传统的线下店铺销售更是经营惨淡。为了应对变幻莫测的市场，鞋服企业从传统渠道转向线上销售已经成为潮流。“目前线上渠道在我们的销售额中的占比已超过90%，只有不到10%的销售额是来自线下。”据福建鞋企品牌总监坦言，传统渠道收缩将会是产品销售的大势所趋，线下渠道比线上渠道营销成本最少高出20%。很多企业开始在2013年将逐步放弃线下店铺，专攻线上，这种举动实在让小编有些意外。事实上，对于多数的鞋服企业来说，线上销售的确利润消化了当前的库存量，而这种模式很难成为唯一的选择，更多的还是线下门店与线上渠道平分秋色，特别对于产品线丰富的企业，传统渠道还是最终的选择。

    ★【小编辣评二】★ 总觉得鞋是离生活最近的地方，因为它就在生活的角角落落；又觉得鞋是离生活最远的地方，因为关于它的故事现在基本都是处于一个俗称叫“产业”的地方。好像一个陌生人，突然听到一个关于上帝的故事，从此就开始研究自己怎么样成为上帝。品牌、渠道、营销都是“企业家”们的“鞋子”，平凡的再普通不过了，而对于养着这些“鞋子”的消费者而言，鞋子只不过是那双摆在角落里可有可无的东西。突然发觉那些自诩为“行业专家”的人挺可怜，整天研究着怎么样卖好鞋，而消费者却满不在乎随手将它丢掉。好像这就是一个不可调和的矛盾，关心与冷漠，也或许这就是消费者和企业家的区别吧！

     ★【小编辣评三】★ 小编自认为是一个非常喜欢网购的人，天猫、京东、凡客每天都会抽出时间去逛逛，昨天还在天猫上拍了双坡跟高跟鞋呢。

    从一个上班族的角度来说，网购真是离不开日常生活。朝九晚五的工作，时不时的还要加班哪有时间去逛街呀，就算有个周六日也想赖在家里好好休息休息，逛街可是个体力活呢。但是生活还是要继续，所需的东西不上街买怎么办呢？网购嘛，只要在网上点一点，就会直接送到家里，多方便，而且价格还便宜。

    对于目前大多鞋企开始拓展线上渠道，这是非常必要的，毕竟线上销售好处多多。免去了租店铺的资金，可以扩充更多的产品。网店店铺销售好了、评价高了，光顾的人就会越来越多，业绩也就提升上去了。