CHIC2013 男装之变

　进入2月份，CHIC2013就开始进入倒计时阶段，男装区、女装区、童装区等CHIC舞台上的“各路人马”都开始为3月底的“亮相”做最后的准备。每年的CHIC，男装区都是当仁不让的主角，今年也丝毫不逊色。记者从主办方了解到，CHIC2013男装展区跟以往相比有较大的变化，比如首次在男装馆筹划高级订制区等。

　　为了高级订制的梦想

　　近年来，随着国内服装业的蓬勃发展，国内知名男装企业几乎都有涉足订制甚至高级订制的业务，一套西装卖出上万元早已不是什么稀罕的事情。而从男装的发展趋势来看，订制已然成为不可逆转的潮流。

　　青岛红领集团在国内订制领域颇有建树。该企业全球营销事业部部长刘仕华表示，CHIC2013男装馆设立高级订制区的做法非常好，这不仅满足了企业参展的需求，同时也契合了市场发展的需要。此次红领参加该展区，主要是把品牌推广和订制文化推广相结合起来。

　　对于红领而言，自1995年起开始做个性化订制。十多年以来，红领不仅开发了自主知识产权的软件，建立了覆盖人体99%的正装版型数据库（有超过3000亿个版型），而且同国内知名软件厂商合作引进服装ERP系统，实现了“产品多样化和订制化”的大规模订制生产模式。

　　刘仕华向记者表示，红领的个性化订制符合品牌发展的要求。未来几年，红领计划将业务全部转为订制。“前两年红领的零售业务占到60%，从现在开始我们会慢慢将之减少到40%左右，明后年红领打算将订制的业务量提高到90%左右。”刘仕华说发展订制，一方面没有库存的压力和风险，另一方面也适合时尚个性化的需要，“因为每位男士都非常想拥有一套真正适合自己的衣服。”

　　据了解，红领开发创造出了“RCMTM全球西装高级订制供应商平台”，这是一条全球数字化高级订制的全程解决方案商业模式，将西装高级订制全过程融合信息化、数字化，选品牌、选面料、选款式、量体等环节都可以在这个平台上完成，之后的制版、裁剪、缝制、整烫、质检、包装、入库、发货的流程则在8天内完成并到达消费者。

　　另据刘仕华介绍，目前企业旗下共有三个品牌，一个叫“凯妙”，该品牌是从美国引进，主要走高端会所；一个叫“瑞璞”，该品牌从2009年开始运作，主打新郎装等婚庆市场；一个就是耳熟能详的“红领”，该品牌曾是第28届奥运会中国奥委会合作伙伴。

　　山东南山纺织服饰有限公司也是国内知名的纺织服装企业。近年来，瞄准了订制的向好发展趋势，该企业也开始涉足个性化的高级订制业务。该公司副总经理黄益新向记者表示，国内的高级订制是一个大的发展趋势，为了契合这种发展需求，南山服饰从2012年开始逐渐着手运作相关业务。“2012年上半年，我们的思路并不是很清晰，因为我们也是一直在探索中；不过，现在公司的定位等思路都已经非常清楚了，包括我们从意大利和日本都各请了一个专家团队在帮助我们做相关的一些事情。”

　　然而对于这项新开展的高级订制业务，南山服饰并不打算贸然参加CHIC2013新增的高级订制区，仍然维持原来参加的普通男装馆。“毕竟南山服饰的高级订制才刚刚起步，参加CHIC的高级订制区的机会不是很成熟。”黄益新谦虚地表示。

　　据黄益新介绍，目前南山服饰在订制方面只要还是团购，该业务占整个服装的1/3左右。对于刚刚起步的个性化订制，南山服饰目前采取的方式是在终端零售店里增加高级订制的业务，其量体师聘请的是意大利的。

　　对于高级订制业务的发展，黄益新表示，今后会运营更加高端的订制业务，其门店里面只做高级订制不做零售业务；同时，其团购里面也会增加一部分高级订制业务。

　　对于国内高级订制的未来，刘仕华和黄益新都表示很有信心，他们都认为，未来10年时间内，中国一定会出现一两个在国际上都能叫得响的高级订制品牌。