“看品牌学经验”：科技提升企业核心竞争力

     科技是第一生产力，这已经是获公众认可的至理名言，而如何应用科技的力量提升品牌，每个品牌的回答都不同。在一年一度的年度大奖即将开幕之际，我们采访了新杰克缝机股份有限公司和大连大杨创世股份有限公司，从他们的回答中，可以看到科技在品牌中不可忽视的地位。

    科技提升企业竞争力

    在采访过程中，大杨创世副总经理胡冬梅谈到，“对于服装品牌而言业务流程各个环节都涉及科技。在产品开发阶段，科技意味着新型功能型面料的开发使用，新的服装款式和版型的研发。现在，随着生活方式改变，轻薄和无垫肩的服装流行，这不仅使设计本身款式发生了变化，工艺也要有调整。并且，在生产过程当中辅料的搭配和选择，产品企划过程、生产过程等都涵盖科技创新的过程。尤为重要的是在产品营销过程中信息化管理这部分，无疑是重要的科技创新内容。服装行业，从物流到营销数据到库存管理，从品牌运营全过程、品牌企划到产品实现到营销整个业务流程都和科技是不可分割的，因此科技创新对于品牌发展是非常重要的。”

    胡冬梅还谈到，大杨创世这几年对科技的投入非常大，大杨创世曾经是以出口生产制造为主的，这几年转型过程中，品牌提升很快。虽然创世品牌在集团销售当中占比只有20%，但大杨创世在科技方面的投入大部分仍在品牌的发展上。

    胡冬梅认为：“科技提升品牌竞争力，科技和人们生活方式相关。服装是与生活方式紧密相关的产品，做服装就一定要研究人们的生活方式。现在人们因为工作生活压力大，环境污染严重等问题，消费者青睐纯天然的产品。面料开发更多向纯天然方向转，但作为服装，纯天然的产品很难打理，这就需要运用很多技术手段让纯天然面料产品更舒适，更好打理。环境的变化让我们产品研发，因为生活方式转的转变而转变。因此科技的投入一定要和生活方式转变一脉相承。”

    杰克缝机的负责人在谈到科技时说到，科技是第一生产力，只有真正把科学研究成果转化到生产中去，应用到产品中去，通过提升产品科技含量带动经济效益增长，同时，科技成果的转化促使企业产业结构和产品结构的调整和优化，使得企业在日益激烈的市场经济中立于不败之地，只有这样执行，科学技术才是第一生产力。

    杰克始终把科技作为企业最重要的竞争力之一，始终把科技作为企业不断发展的动力。高速、高效，节能环保的798DIII智能包缝机，节能降耗71%的众邦电机，更稳定、更高效的ProcutXL8002新品高层裁床等相继问世，是杰克重视科技投入，重视科研技术转化为生产力的成果。

    杰克利用机电一体化技术研发出迅利II电脑平缝机，这是真正意义上的集控制系统、机头设备、控制面板等一体的一体化电脑平缝机，无论在效率还是在降低劳动强度等方面，完全优于普通平缝机；利用光机电一体化技术研发的798DIII智能包缝机，效率提升达到了35%到60%，降低劳动幅度在35%左右，每台每年节省120圈线圈；采用新型伺服电机及直接驱动技术研发出的众邦节能电机，能耗比离合电机节省60%以上；采用智能数字化安全逻辑控制模块等先进技术研发的ProcutXL8002新品高层裁床，效率比ProcutXL7501提高10%左右。

    科技研发投入属于知识投资，技术突破不同于基础设施建设，指望钱投下去很快就能见到成效，那是不切实际的。也许现在企业投入的科研技术不一定能为企业带来多少经济效益，但在未来某个时间一定能实现回报。比如2011年研发的798DIII，集光机电技术与一体，刚问世的时候，产品推广阻力不小，直到2012年下半年，销量才持续叫好。因此，科技投入，更多的是一种对未来发展的投资和储备。  

    提高科技投入加快品牌发展步伐

    对于科技投入对提升品牌发展的作用，大杨创世副总经理胡冬梅说：“在科技方面投入尤为突出的是对信息化管理的投入。信息化是品牌运营管理中一分一秒也无法离开的。大杨创世的信息化开始于十几年前，最初是以外购、外包开发完成，最近5年建立了信息研发团队，有十几个专职工程师将公司所有业务链条和环节全部做成一体化ERP系统，从面辅料采购到生产、销售，售后、库存，从单体版到网络版，从局域网到互联网，20多人研发团队每年投入都很大，现在整个业务链条很完善，每个环节在系统中都能做到实时反馈，反应速度快很多，提高了效率。

    另外，信息化投入方面要加大电商品牌的提升和发展速度。大杨创世电商品牌开展已经有三年了，基础很好，现在需要进一步扩大销售。大杨创世电商品牌不仅在自己官网推广销售，也和天猫，京东，银行信用卡网站合作，大杨创世的电商的信息化管理要加大投入，因此我们信息化投入从基于原有店铺信息化投入转向加大电商信息化投入。另外大杨创世也会在新品开发方面加大投入，计划聘请更多国外专家加入我们队伍。”

    从杰克缝机的负责人那里了解到，在缝制机械行业持续低迷的背景下，杰克十分重视科技的投入，通过科技投入促进产品创新，通过产品创新推动产业转型升级。如利用机电一体化技术研发的迅利IIB平缝机，利用光机电一体化技术研发的798DIII智能包缝机，利用电子或微电脑系统设计的花样机等，为企业在困境中实现了经济效益的增长，市场竞争力的增强。

    在2013年服装行业接连亏损的情况下，服装企业更要逆势而为，通过引进科技含量高、经济效益好的生产设备，淘汰落后才能，提高企业市场竞争力，扭转局势。

    2013年，随着国内外生产成本的持续上涨，利润空间的压缩，服装企业越来越青睐高效、智能的生产设备。同时，光机电一体化技术的运用，使得2013年必将成为缝纫机智能时代的开始。因此，在新的一年中，杰克将加大科学技术和科研人才的投入，重点运用光机电一体化技术，并坚持以市场为导向，紧密联系服装企业，结合广大服装企业生产需求和工艺要求，开发出高效、智能，经济效益好的缝纫机，实现杰克与服装企业的共赢。

    在谈到由中国服装协会主办的服装品牌年度大奖时，大杨创世胡冬梅谈到，品牌大奖对企业形象宣传有一定作用。每年协会做这个活动对企业还是有推动作用的，对企业而言是锦上添花的效果。杰克缝机负责人认为，年度大奖是服装行业一年一度的盛会，是杰克向全国服装企业展示品牌形象的绝佳平台。四年里，杰克借助中国服装协会这个平台，品牌得到了不断提升，在中国服装行业的影响力也越来越大，科技杰克形象深入人心。