CHIC2013：多品牌发展 时尚气息浓郁

　　男装 “力炼”多品牌

     　历届CHIC的舞台上，男装区一直都是备受关注的焦点。因为从CHIC的男装区，我们可以观察到行业内男装的大致发展态势。

　　走访今年的CHIC男装区，记者发现国内实力雄厚的大品牌，比如雅戈尔、波司登、红豆等依然坐镇，其鲜明特点在于他们都集结了旗下多品牌参展，气势恢宏，可以窥见走多品牌发展之路依然是近年国内男装的一个发展思路。

　　国内男装的领军企业雅戈尔今年是其CHIC的第13次之旅，YOUNGOR、HANP、GY、HSM四大品牌齐聚在雅戈尔的主题馆内。

　　事实上，在行业下行压力渐显的情况下，雅戈尔的发展在男装行业颇具指向性。自2008年金融危机以来，雅戈尔主动调整发展战略，专注于国内品牌服装的发展，市场销售一直保持20%以上的稳步增长。据了解，2008年，雅戈尔启动多品牌战略，除了主品牌YOUNGOR之外，旗下的Mayor、Hart Schaffner Marx、GY和HANP同时发展，并行不悖。同时，雅戈尔分别成立工作室，对各品牌进行规划、设计和运营。

　　多品牌战略实现了品牌的细化和延伸，使品牌的诉求表达更趋清晰，卖场统一形象建设则能够整体提升品牌形象，同时也是品牌运营能力实现跨越式发展的重要体现，也带来不俗的销售业绩。

　　在聚焦主业的核心战略下，目前旗下各品牌平稳发展，主导品牌YOUNGOR不断得以提升和壮大，HSM和GY初步具备了向市场推广、发展的基础，MAYOR和HANP也步入了新的起点。去年10月25日，宁波雅戈尔中心专卖店在天一商圈重新开业，以5000平方米的阵容成为雅戈尔在全球最大的旗舰店，汇集了旗下五大品牌。

　　说到雅戈尔，便不得不提HANP（汉麻），该品牌产品是近年来雅戈尔的发展重点。据了解，2012年，汉麻销售突破4000万。

　　如今，汉麻世家的产品构架——服装服饰、卫浴内衣、床品寝具、家居工艺四大系列经过调整，也更加完整、统一。经过几年发展，汉麻世家品牌特色进一步明晰，立足于天然、环保、抗辐射、除异味等汉麻纤维的天然功能，追求一种自然、健康的生活方式。迄今为止，以宁波、杭州、苏州、上海、北京等城市为中心，汉麻世家共开设24家专卖店。

　　国内服装业的羽绒服领域的“大佬”波司登今年出现在男装馆，让人感觉很意外。事实上，这是波司登发出的一个讯息：以后不仅要多品牌发展，同时也要多品类延伸。此次在男装馆内，波司登男装（BOSIDENG HOMME）在全新定位后首次公开亮相。同时，企业旗下的波司登、雪中飞、康博、冰洁、瑞琦、摩高、杰西等品牌也一同亮相。

　　波司登有关负责人介绍，2013年，波司登男装针对在国内外市场的有序扩张制定全面战略发展框架，将品牌的英文名称正式命名为BOSIDENG HOMME，重在凸显“精致品位”男装的全新定位，使品牌形象更加完整具备可识别性，整体风格更加“国际化”。目前波司登男装已在国内建立了包括直营专卖店在内的营销终端近800家，销售网络覆盖全国。

　　另外值得一提的是，本届CHIC上，主办方首设高级订制区，雷迪波尔、庄吉、南山集团的“凯妙”等品牌都出现在该区。

　　山东南山纺织服饰有限公司是国内知名的纺织服装企业，近年来，瞄准了订制的向好发展趋势，开始涉足个性化的高级订制业务。该公司副总经理黄益新曾向记者表示，国内的高级订制是一个大的发展趋势，为了契合这种发展需求，南山服饰从2012年开始逐渐着手运作相关业务。

　　“2012年上半年我，我们的思路并不是很清晰，因为我们也是一直在探索中；不过，现在我们的定位等思路都已经非常清楚了，包括我们从意大利和日本都各请了一个专家团队在帮助我们做相关的一些事情。”黄益新说道。

　　女装 “快时尚”之魅

　　在CHIC开展之前，就听闻MJ style、ONE MORE等快时尚品牌要来参展。展会现场，记者见到了她们的身影。

　　MJ style是上海笕尚服饰有限公司旗下品牌，本次参展取得CHIC女装最大展位，1000平方米的阵容让消费者见识了MJ style快时尚的魅力。上海笕尚服饰有限公司董事、市场总监何斌在接受记者采访时表示，MJ style具备了“快时尚”的三个概念：一是款多量少（每年生产8000多款），二是反应速度快，三是价格低。据何斌介绍，MJ style每家店的每款产品一般在5-10件。“不好卖的产品我们会及时下架，款式不断地补充，货品在全国进行调配。”

　　何斌同时还介绍，MJ style不开订货会，在他看来，订货会上的产品都是对还未到来季节的流行趋势、颜色等的预判，往往会造成流行等相关信息的不准确。“MJ style是紧跟着季节走，米兰、东京、首尔等地方的最新款式、最流行的颜色，最多两个礼拜就可以到达我们自己的店铺。”

　　要做到快速反应，必须具有强大的后台分析统计系统。何斌介绍，MJ style在这个方面毫不含糊。“我们会对每天的销售进行分析，最好卖的TOP15，最不好卖的TOP15，新款上去一个礼拜TOP15，有了具体的分析后，将结果汇总到总部，再在市场上进行调配。同时，MJstyle的加盟商和直营店都是在总部分析部门的控制下，由总部直接发货给他们。”

　　何斌认为，快时尚品牌除了要“遵守”快时尚的游戏规则之外，更重要的依然是产品本身。MJ STYLE的产品定位明确，其产品消费群体年龄层稍低，消费能力也稍弱，产品更讲求设计感，颜色更加跳跃，价格则低于Zara等快时尚品牌。

　　如今，MJ style全国1000平方米以上的店有10家，精品店是40多家。今年，该品牌计划将1000平方米以上的店扩展到80家，而精品店扩展到300家左右。

　　ONE MORE是此次参加CHIC的另一个快时尚女装品牌，该品牌与男装中的快速成长品牌GXG同属于宁波中哲集团。据ONE MORE相关负责人介绍，公司与国内多家优质供应商签订利益共享合作模式，打破传统OEM模式，从新款策划到生产出厂，最快可在一个月内完成。ONE MORE每周一定会有新品上市，货品替换率快；同时，ONE ORE各店陈列的每件商品通常只有五件库存量，进行多款少量经营。ONE MORE与供应商采取独特的联营合作方式，让供应链系统变得十分灵敏，大大提高了ONE MORE的前导时间，最短只要15天。

　　在今年女装馆现场，有一个品牌获得了较高的关注度，那就是茜雅朵朵。该品牌展区设计别具一格——展馆外围是绿色的草地和丛林。对此，茜雅朵朵的品牌总监严江表示，该创意来源于环保，特别是现在全国普遍关注的雾霾问题，茜雅朵朵希望借此传达品牌也要重视环保的概念。

　　严江向记者表示，茜雅朵朵奉行用快时尚的思路来做慢时尚的事情。“‘快时尚’在于货品更新的速度很快，能够快速了解国际上流行元素和趋势。茜雅朵朵传达的慢时尚理念是‘多场合整合着装’，我们的衣服消费者可以在上班时穿，下班的时候可以直接去参加宴会等，这就表现了慢时尚，在生活中能够感受切切实实地到到这种时尚。”

　　据严江介绍，茜雅朵朵从去年3月份开始开店，到现在全国已经有390多家店，60%是加盟，40%是直营。到今年底，茜雅朵朵的目标是全国能够达到700家店铺。