草根品牌阿迪王影射出山寨体育品牌现状

       “乔丹告乔丹”一案胶着之时，另一个中国草根体育品牌“阿迪王”已经被迫让步。日前有消息称，历时五年的德国着名运动品牌阿迪达斯状告中国品牌阿迪王侵权案已取得和解，“阿迪王”中文商标和LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标和LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中。

        据悉，阿迪王与阿迪达斯协议内容主要包括两个方面，一是被告阿迪王（包括经销商、区域代理商、加盟店）不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标LOGO和“阿迪王”标识的商标；二是自4月7日起，阿迪王的所有店铺不得出现三角标和“阿迪王”字样。若出现违约，需赔偿300万元。

        虽然双方没有公开和解的细节，但据一位业内人士分析，这确实是阿迪王自食恶果所致，阿迪王当初就是希望借助阿迪达斯的知名度进行扩张。这就是国内山寨体育品牌的惯招，但当发展强大的时候就会发现遭遇很多尴尬。对此，阿迪王内部人士也无奈地承认，阿迪王经过近年来的发展，产品在三四线城市已经很受欢迎。但未来产品LOGO仅有英文标识，市场认可度将会打折。

        该业内人士还表示，中国的山寨体育品牌很盛行，其模式虽然可以很快在市场上提升品牌的认知度，但由于抄袭和仿造过于简单，当这些山寨品牌的市场占有率达到一定程度之后必将遭遇“宿主”们的状告。虽然山寨品牌可以利用法律保护自己甚至反击，但在其过程中也会伤害到企业形象。很多网友更是直指山寨品牌发展的核心——不能只贪图一时利益，而要将眼光放远，想做强做大，不能只靠简单的“黏贴、复制”。