户外品牌取代运动专柜 商场引进户外品牌

        日前，为减轻库存积压，运动品牌大佬李宁冒着影响品牌形象的危险，牵手电商玩起了“闪购”；多家电商平台扎堆做“特卖”，帮助各大运动品牌消库存。受上游生产厂家高库存的压力，市场末端的小店“很受伤”。

        近日，记者走访马家庄体院运动品牌一条街和武汉一些大型卖场发现，运动品牌的市场份额正逐渐被户外品牌所侵占，一些运动服饰专柜开始被户外服饰专柜取代。

        近日，记者在马家庄一运动城一楼看到，耐克、彪马等品牌抛出了3件两折的折扣；紧邻的李宁全场以四至六折为主。在某运动品牌店内，近半个小时内，累计进店顾客不足10人。

       “今年的销量，与去年同期相比减少四成”，耐克新品店的店长张军说，目前店内的销量主要靠运动鞋支撑，占总销量的70%。

        在百世威运动品牌城一楼，已经新入驻两家户外服饰专柜。商场管理人员介绍，那两个原来是安踏和彪马的专柜，近期才换成了户外品牌。而在商场二楼，除了阿迪和耐克两个运动品牌之外，其余的近8家全是户外品牌专柜。

        无独有偶，大型商场也在有意无意地转变原有的品牌设置。亚贸广场策划部主管李薇称，近一两年，亚贸只保留了耐克、阿迪和李宁三个品牌，同时陆续引进了7个户外品牌服饰。

        从另外几家商场了解的情况来看，运动品牌同样不以主力专卖店的形式出现。多家商场的相关负责人都表示，商场想把好的位置让给更赚钱的品牌。

        从事设计工作的80后小胡，最近一年开始关注登山鞋、冲锋衣等户外服饰，“登山服饰代表的积极向上、健康的生活方式是我所喜欢的，即使不登山，平时穿着也挺潮的。运动品牌也还是会买，但是只挑几个大牌了。”

        李薇分析称，户外服饰除了具有防晒、防雨等功能，其设计和款式也越来越时尚，更受年轻人喜爱。