汰弱存强 竞合重组——2013中国鞋机产业预测

　　【鞋机产业定义】狭义上指制鞋过程中必用的设备、工具及配件；广义上指制鞋业产业链上下游企业所使用的机器设备（包括制革、鞋楦、鞋底、鞋跟、五金、加工、模具、检测等等领域的相关设备及工具配件）。我们通常说的鞋机产业是指广义的。

       经过2012年这场中国鞋机史上史无前例的整体性、全年性淡季，众多鞋机生产商和服务商几乎都陷入整体性负增长困境中，绝大部分企业认为相比2008年金融危机，2012年面临的经营环境更为艰难和恶劣，长达近18个月的时间跨度，引起的不良连锁反应比预期大很多，所面临的困局也是前所未有，很多计划被迫中断或延迟实施，在没有任何表面的预警和征兆下，很多企业面对危机时自乱阵脚……进入2013，中国鞋机产业又将面临什么样的变化？

　　2012回顾：屡创新低 几乎摧毁行业信心

　　一、 史上最淡的春季

       根据以往惯例，每年春节过后，鞋机行业会有一个销售小高峰，一般在3~4月份，是个传统鞋机生产旺季，由于鞋厂经过了春节前休整、内部重组，有些鞋厂分分合合，有些新厂开工，有些增设生产线等等，释放出一股刚性需求，鞋机企业通常较忙碌。

       但是2012年是个例外，春节过后一个月，尽管表面忙碌，成果却很意外，比如福建一家鞋机企业，过年后业务很忙碌，先后签了近2千万元的大单，但是到4月中旬要履行合同时，结果或延迟、或搁置、或暂停、甚至取消，导致原来制定的经营计划完全落空，这种突如其来的变化，没有任何预警和征兆，企业一时反应不过来市场发生了什么变化。在这种停滞和观望下，整个上半年显得异常冷清，行业称为“史上最淡的春季”。

　　二、 史上最淡的展会

       2012年上半年，中国几个知名行业展会，如香港亚太区皮革展、东莞国际鞋机鞋材工业技术展，福建国际鞋业博览会，广州国际鞋类、皮革及工业设备展，青岛国际皮革、鞋材、鞋机展，温州国际皮革、鞋材、鞋机展，上海中国国皮革展等整体印象：客户大都持币观望、专业观众较少（看热闹的也不多），展商和人流量锐减，技术创新不多，新客户接触较少。虽然可以看到参展企业忙碌的身影，场面也相对热闹，但无论参展商如何使出浑身解数（优惠、打折、产品组合、降价、分期付款、赠品促销、融资政策等），客户反应却异常冷淡，几乎看不到投资信心与欲望，市场上弥漫着一种非常悲观的环境，甚至有些鞋厂老板坦言“我们生存都困难，能否撑下去都不知道，怎么会有余钱购买设备”，这几大权威展会都面临着同样的问题：“参展商非常努力，成交量异常低迷”。被称为“史上最淡的展会”。

　　三、 史上最淡的旺季

       中国鞋机产业一般在七、八月进入年底生产和销售旺季，传统制鞋企业通常在6月底~7月初安排下半年生产计划和设备购置，而且秋冬鞋款是利润较高的产品，较为复杂的制鞋工艺，也使秋季成为一年当中鞋机销售的一个高峰。然而2012年鞋机市场的表现则是“旺季”不“旺”：七、八月很多鞋机企业几乎遭遇了零销售。原来预计会热销的产品，如靴腿定型机、靴面定型机、拉链上胶机、里布贴合机等应对秋冬季做靴的季节性机器都出现不同程度的滞销。究其原因：一是市场大环境不好，上半年经营环境恶劣导致一部分鞋企经营不下去、大量二手设备流向市场，影响鞋机销量；二是鞋企接单不稳，有些订单不看好，采取外发加工、手工操作应付订单，没有信心增添设备。导致出现“史上最淡的旺季”。

       2012年总体来说，大部分鞋机企业在多头夹击中举步维艰：市场需求下降，同行竞争激烈，特别在价格与付款条件上；大量制鞋企业经营不善倒闭，导致二手设备流向市场，影响新鞋机生产和销售；鞋机企业生意不好，人员工资、租金、经营费用等成本不降反涨，令很多中小型鞋机企业经营异常困难；总算在2012最后一季（9月底10月初），有利好消息，很多制鞋、皮具手袋厂订单逐步稳定下来，有些有实力的企业经过大半年观望，接到订单后慢慢释放出购机需求，因此行业很多人士认为：最坏的环境已经过去，有些企业还会按正常发展计划增设流水线、增加设备，从而让大部分鞋机企业在年底最后一季能够松一口气，清理库存，回笼资金，有能力应付下一年租金、供应商货款、工资等一系列资金周转，业绩上升，恢复行业信心。