网店卖出“白菜价” 实体店大喊“受伤”

        国内某著名体育品牌4月在网站举行48小时特卖会；5月初，该品牌又在这个网站，进行第二场特卖活动。频繁的网络特卖会引得沈阳众多实体店抱怨：“这不是自降品牌身价嘛，这样，连带得新品都不好卖了。”

         网店卖出“白菜价”

       “全场19元起”的48小时特卖活动，是该品牌上月在购物网站上举行的，旗下产品纷纷卖出“白菜价”。虽然这项活动已经结束了，但是，昨天，沈阳晚报记者打开这家购物网站，搜索该品牌产品的时候，满眼还是“特惠”的字样，市场价219元的运动裤，特惠69元；市场价469元的弓鞋，特惠129元；市场价299元的卫衣，特惠99元……无论是上衣、裤子，还是鞋、包，绝大多数产品的打折幅度都在3折左右，还有一款标价259元的女士运动鞋，售价只有49元，还不到两折。

        早在4月，该品牌就搞过一次特卖活动，产品涵盖男女款式运动鞋、休闲鞋、T恤、休闲裤、棒球帽等，售价多在39-79元。不过，这次清仓的货品中，都是老款，大多数上线产品是2010年以前的。

         实体店大喊“受伤”

        如今走在沈阳的中街、太原街等主要商业街，已经很少能看到该品牌专卖店，更多的是一些折扣店。同时，沈阳很多大型商场和超市也都设有该品牌的特卖专柜，一年四季都在打折清仓。

        在中街附近的一家该品牌折扣店，消费者并不多。卖场内的相关负责人介绍：“自从该品牌在网络上特卖以来，这里的人流就明显减少。我们都是卖库存货的，当然哪里便宜，消费者就在哪里选购。”这位负责人说，“‘五一’期间，虽然打折力度加大，还是未吸引人流。”此外，销售该品牌新品的实体店卖家对这些频繁的促销活动，也非常不满意，他们普遍认为，把产品卖得这么便宜，就是自降身价，新品也卖不上价格，正在和耐克、阿迪等品牌拉开档次。

        原因是品牌定位不清

        消费者李先生前两天在网站上，花费500多元，抢购了该品牌的一双鞋、一套运动衣和两件短袖T恤。李先生今年35岁，是该品牌的铁杆拥护者，但是他也承认，喜欢该品牌，就是一种延续小时候的情怀，他购买这些装备，也就是早晨锻炼时随便穿的，不讲究款式，也不追求新品，但是不适合穿到正式的场合。

       据了解，该品牌的拥趸者，多数是经济收入一般的三四十岁中年人，但是，该品牌之前推出了新的LOGO，并且将口号改了，品牌的年龄程度在下移，但是并没有博得年轻人的格外喜爱。现在，中年人觉得该品牌年轻了，年轻人又觉得该品牌土气，弄得定位不清，路线模糊。业内人士分析认为，这正是该品牌面临高库存和亏损的主要原因。