浅析中国服装企业如何走向国际

        中国国家知识产权局保护协调司副司长武晓明表示，2013年全球最有价值品牌100强企业内，中国大陆企业无一上榜，但不容忽视的是，中国企业发展国际品牌，寻求知识产权保护的诉求正越发强烈。
　　
　　事实表明，在全球价值链中，中国企业正“力争上游”，冀望通过创建国际“品牌”促经济转型，摆脱制造业“大而不强”的尴尬。与会代表坦言，当今中国，并不缺乏质量过硬、得信于众的“商标”，真正缺乏的是拿得出手的“国际品牌”。这既需要企业转换思路、改变策略，也需相关部门予以政策协力。
　　
　　由于缺乏核心的自主知识产权，国产品牌实力往往不过硬，在国际经贸往来中，中国企业往往吃暗亏，只能在价值链下游换取极少的加工利润。但这并不妨碍中国企业向价值链上游进发。当前，中国经济在全球排名第二，不过财富500强公司只有23家中国企业，但这个数字会继续增加，中国品牌有很大发展潜力，因为中国作为经济强国，拥有巨大的消费市场，因而走向国际的根基很好。
　　
　　但就目前而言，如何发挥优势、拓展渠道，让优秀的中国品牌扬名国际。retailpro公司副总裁、大中华区总经理傅瑜从事奢侈品行业多年，深谙国际营销渠道的妙处。她说，海外大牌近年来在中国市场如鱼得水，与其进入中国市场的成功模式分不开。傅瑜说，由于中国零售企业的特点，大多数百货店实际是“二房东”的模式，层层转手，渠道过长导致零售价格非常高昂。未来的趋势将逐步向买手制转型。当我们的品牌进入国际市场时，将采取建立旗舰店、与同档次门店签署品牌进入协议、建立自己的工厂店的模式。