快时尚“改行”

    　瑞典宜家在乔司的项目才刚刚动工，拥有很多门店的快时尚就已经下定决心要在家居行业横插一脚了。日前，有媒体发布消息，主业为服装业的H&M在2月13日宣布，其家居系列产品正式进入中国市场，首批登陆的门店为北京悠唐广场、上海南京西路、苏州观前街以及成都IFS国金中心门店。

　　此番首度入华的家居系列，其产品包括毛毯、地毯、靠垫、窗帘，以及餐盘、蜡烛、香薰、玻璃罐子等等，设计风格主打自然清新，尽管官方仍未透露价格方面的信息，但从H&M海外家居门店来看，价格仍带有“快时尚”的风格。 

　　尽管H&M家居系列首批售卖的城市名单里并未出现杭州，但是在杭州H&M店铺已经开始出售儿童家具系列产品，如儿童浴巾、枕头等等。 

　　据悉，早在2009年H&M就推出家居系列产品，但仅在海外出售，而服装品牌跨界做家居产品并只有H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一线大牌Giorgio Armani、Versace都曾推出过家居系列。 

　　其实，对杭州人来说，H&M并不是第一个开卖家居品的快时尚品牌，早在2012年，ZARA旗下家居店ZARA HOME就在萧山LSE城市生活广场开出浙江首家门店，让习惯了去ZARA买衣服的客人们，在快时尚有了新的消费体验。 

　　最近几年，快时尚品牌一直都扮演着不安分的角色，这边厢借着赞助澳网比赛进军运动服饰业，那边厢和知名家装杂志共同推出居家系列。 

　　“我们注意到，现代人将对于时尚的兴趣延伸到了装扮家居方面。”H&M首席执行官罗尔夫·埃里克松把这种跨界行为归咎于消费者对“H&M风格的家居”的向往。 

　　据悉，快时尚品牌在时装和面料开发上的经验，是其跨界在家居行业的重要基础，其家居系列的设计在很大程度上受到旗下的服装设计影响，如糖果色靠垫、耀眼的条纹床单等，与近期新款服装的设计均有呼应。 

　　“快时尚做家居品，迎合的是消费者‘平价时尚’的心理，人们不光可以用快时尚装扮自己，还可以装扮自己的家。”业内人士分析，“从另一个角度来看，大经济环境的萧条，让人们渴求用较少的钱来装饰住宅，却仍然想保持时尚度，这也正好成为了快时尚品牌新的销售增长点。”