服装品牌,个性化,道路,

　    我国已成为世界第一大服装生产国、第一大纺织品出口国。但国内服装企业生产的产品仍难和欧美等地的高端品牌“平起平坐”，难以满足消费者穿出品牌、穿出时尚的需求。如何做大做强服装品牌“中国制造”已经成为行业最为关注和亟待解决的问题。

　　服装业属于传统行业，随着网络数据时代的来临，传统行业冲击巨大。一方面，市场空前的新鲜需求要求企业走出原有单一发展模式，服装业的发展亟待变革、升级、转型。我国纺织服装业要从追求规模增长向重视品牌和效益转变，必须推动纺织业实现由大到强的转变。纺织服装业是一个产业链非常长的行业，在产业链竞争的时代，单靠一个环节，或者一种产品已很难适应企业发展壮大，延伸成为趋势。纺织服装企业产品延伸主要目的要在原有产品的基础上，开发新产品，进入更大市场，获得更多的发展空间。

　　另一方面，中国服装业发展亟需“个性化”创新元素。纵观近几年我国的纺织服装业发展，大多数情况下都跟着国外的风潮，中国服装找不到“中国化”元素。今年两会上，委员张改琴提出要让中国服装有“自己”的特色引起纺织各代表们热烈讨论及深刻认同。武汉斥资6000万建设专项园区，扶持汉派服装深入发展在国内得到广大消费者的热烈支持。不管从服装业的自身发展来看，还是从外界对中国服装业发展要求来看，服装品牌“个性化“高附加值化”已经是大势所趋。这一系列的新闻也反映出中国的服装企业积极推动产业升级转型的同时，也意识到中国传统服装品牌建设的重要性。

　　其实服装的“个性化”与“高附加值化”反映出行业要着力关注的几个问题。

　　现在消费者越来越注重高品质的生活，这是服装企业品牌升级的良机。相关人士表示：品牌建设的关键在于练好“内功”。纺织服装业应该加大产品研发的力度，提高产品质量，设计和生产出优质的商品，将品牌的建设建立在高品质产品的基础之上。只有品质高了，才能谈到“个性化”。

　　不断提高产品质量，注重消费者消费体验是品牌发展的重中之重。近段时间以来，国际巨头快时尚“H&M“”ZARA”“GAP”等频曝质量丑闻，让国内的消费者大跌眼镜。中国纺织服装网的小编发现，杭州城区主要几条街道公交站牌张贴的都是“H&M”的海报信息。其实质量丑闻一旦频出，做再多的新闻，媒体公关也是没用的，一个服装品牌最重要因素就是不能因质量问题而失去广大消费的信任。

　　如果说质量是一个服装品牌的生命，那么“个性化”便是维持“生命”给养的最有效因素，有个性的服装才能在瞬息万变的市场中找准定位，抓住固定消费群体，以不变应万变，作足服装品牌的长线发展。另外，品牌的“高附加值化”一直是近两年行业关注的重点。从美国制造业回流以及国家政策支持中窥见的端倪来看，在突出品牌“个性化”基础上推动产业的高附加值发展已经是行业潜规则。

　　服装品牌走出个性化，走出高附加值的路子是行业大势所趋。中国服装品牌建设这条路可能会很长很长，到底要走多久对于大多数企业来说也还是个谜。当然，随着我国服装业在国际上地位日渐重要，也许，中国个性化服装品牌在国际上的惊艳亮相也不会太远。我们拭目以待!