看伦敦服装零售业：潮流时尚的聚集地

　　提到伦敦牛津街(OxfordStreet)上的高街品牌大家都不陌生。其实说到高街这一概念，伦敦本是发源地。上世纪60年代，开在伦敦Abingdon街上的Biba时装店就是姑娘们最热衷逛的地方，而与此同时，Topshop也开始在Sheffield百货开出专柜。他们共同的特点都是仿造T型台上所展示的时装，以低廉的价格迅速制成花哨成品销售，这是人人能够负担起的时尚，也与当时英国蓬勃的青年文化发展相契合，所谓的“CheapChic”。Biba的女老板BarbaraHulanicki至今被誉为“平价时装之母”。而高街(TheHighStreet)是指一个城镇的主要商业与零售街道，现如今，这些平价时装店到处开花，遍布主要商业街道;所以凡是大批量零售、价格和定位平价的连锁服装品牌，都可以归入高街品牌这一范畴。

　　牛津街并不甚长，1.25英里，却聚集了超过300家的时装零售品牌与百货店，尤其是高街品牌，这里堪称集聚地，比肩林立、齐全密集。大家已经熟悉的Zara、H&M、Next、Mango，Forever21、Uniqlo、Gap、Marks&Spencer、Americanapparel等自不必说;一些目前还未真正意义上进入中国，或者还不为大众非常熟悉的比如Topshop、Fuck、MissSelfridges、RiverIsland、Tezenis、Evans等也比比皆是。说起来都是高街品牌，其实市场定位还是大有不同。比如Primark，这个品牌来自爱尔兰，在牛津街上就有两家超大如仓储般的店铺，从价格上来说处于最低端，从3、4英镑到10几英镑，正如其广告语说的“令人惊叹的价格”。由于这个白菜价，卖场里面也是人流如梭，货品漫天飞，颇有菜市场的格调。超低的价格背后据说他们用的都是童工，有血汗工厂之嫌。H&M在价格上也属非常平民，大部分价格从7.99英镑到39.99英镑，和国内差不多。这一价位上还有比如NewLook，适合预算不高但希望时尚的年轻人。高街品牌中价格属于中游的，比如Next虽然价格区间是从15英镑到165英镑，不过其大部分价格可能在20-40英镑左右，除了非常少的特殊场合的一些礼服裙;牛仔裤大概从20-45英镑。再比如RiverIsland、Topshop的价格区间都是从2英镑到120英镑之间，一些配饰可能5磅、10磅，牛仔裤的平均价格在40英镑左右，而连衣裙的平均价格可能在20-60英镑之间。而比如象Fuck(Frenchconnection)的价格就要贵些了，牛仔裤的平均价格可能在60-80英镑之间，象连衣裙、外套这些100、200英镑都是有的。其中的一些品牌象NewLook和Topshop针对学生都是有折扣的。

　　服装品牌店更是潮流时尚聚集地

　　耸立在牛津街摄政街口的Topshop和Topman集合店足有五层，应该算是Topshop全球旗舰店了。这个地方也是伦敦年轻人必逛之地。地下二层是鞋子、多品牌集合、还有Eat餐厅、美发、美甲等沙龙包括退税处也在此。地下一层是主要的女装区，按照各个品类区域划分，从时装、牛仔、孕妇装，内衣到个人购买指导等。大厅G层是配饰、化妆品、珠宝、针织以及一些特色小点心、冰淇淋的贩卖等。而一层和二层是Topman男装，一层以时装、牛仔、配饰以及多品牌集合为主。二层以上班装、鞋品、个人购买指导等为主。另外G层边上可以直接进入同属于一个集团的MissSelfridge店，这是Topshop的副牌，更趋年轻时尚性感，同时似乎有颇多适合女孩初入社交界的礼服，是具有明星Look的”CheapChic”。

　　这个大店早已超越了一个品牌的集合店概念，其更象一个贩卖年轻人潮流生活方式的大百货店，考虑到了各方面的需求，从美甲、美容、咖啡快餐到个人化的购买指导等一应俱全，同时也成为年轻人群必达的时尚之地。据说平均每天有近3万人光顾这个店，这个数据不知是否真实，但从开在OxfordCircus地铁口，以这段地方的人流来说是有可能的。此外如此大的店里面的款式更新的确可称海量，而且不断在调整，有时隔一天去和前一天的陈列衣服已不在一个架子上。另外的重点是里面也是一个多品牌集成店，不仅可以买到Topshop&Topshop自己的东西，很多其他设计师品牌也是一应俱全，比如Dune、KurtGeiger、Jovonna、WYLDR等等，覆盖从服装到配饰到鞋品的所有种类。而由于复古潮流文化(在年轻人中的流行，在Topman男装与Topshop女装里，都专门辟了一个Vintage的区域，不去复古市集在这里也可以淘到想要的东西。