晋企欲拿“机能鞋”敲开小童市场

       日前，机能鞋悄然在本土童鞋行业流行，因针对儿童足部特点及运动生理特征设计，其具有更高的附加值和更广阔的市场前景，这也吸引了包括乖乖狗、酷奇、小兔哥等在内的本土童鞋涉足。

　　而在业界看来，除了更高的产品附加值及更广阔的市场前景外，借助机能鞋切入小童市场是本土业界的更深层含义。

　　机能鞋成为新潮流

　　所谓机能鞋概念，源于医学机能鞋，它是从医学研究中诞生，根据人体力学原理设计，针对婴幼儿的“脚步形状”和“行走方式”，完全配合婴幼儿步行状态而开发的功能齐全的婴童鞋。

　　在不久前举行的“国家鞋业培训首期童鞋设计师人才研修班”中，机能鞋成为其中一个热门话题，全国权威鞋类专家和企业高管一起对此款童鞋进行了分析，很多本土企业也已经投入科研基金从事相关的生产开发，永高体育用品有限公司旗下品牌永高人就是其中一个。为了在机能鞋生产方面获得优势，企业成立了专门的机能鞋实验室，从事相关的生产研究，力求在技术上取得领先和突破。

　　“机能鞋的概念是从日本传进来的，以儿童健康鞋为口号开始推广，近期网络上相关的宣传进行得比较火热。我国最早是广东地区的童鞋企业在做相关生产，如今，我们本土童鞋企业也看到了这一市场的前景，很多将在秋季推出相关产品，像永高人、足友等企业的相关产品甚至已经面市，市场反响还不错。”泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青告诉记者。

　　业内人士认为，近几年，随着市场消费越来越理性，父母对儿童健康越来越关注，这推高了对健康机能鞋的需求。对于众多童鞋企业来说，健康机能鞋是片全新的蓝海、是全新的市场增长点，近几年童鞋市场出现疲软，大家希望借助功能性产品刺激市场，增加产品的附加值。

　　外界反馈回来的信息佐证了这一观点。在今年4月份第22届中国国际服装服饰博览会上，知名童鞋品牌基诺浦、乐客友曾分别携旗下优质机能鞋款产品亮相，多达1000多种产品为童鞋业界带来一场足部健康风暴，令业界瞩目。

　　在陈树青看来，机能鞋的流行，其背后是企业在发展过程中借助科技实现转型的必由之路，经过多重洗牌后的泉州童鞋企业，对市场的把握都很清晰。

　　这样的观点得到不少本土童鞋企业认可。近年来,一直在研发上走得比较前的晋江明伟鞋服有限公司相继推出了带有防滑扣的防滑鞋、可以加热保温的鞋子、七孔照明鞋子等。

　　据该公司副总经理洪钦铭介绍，明伟公司曾经也以代工为主，但随着代工企业增多，利润日渐压缩，普通童鞋在市场竞争中渐渐走下坡路。“一双普通的鞋子售价不高，其用料和人工却一样不能少。而具有特殊机能的鞋子与之相比价格要高出10倍之多。”算一算经济账，即使需要投入一笔研发经费来开发机能鞋，其后续的经济回报仍然让人心动，所以，中小童的机能鞋市场他们自然不会放过。

　　“机能鞋是技术革新还是一阵风目前尚且难以定夺，但它凭借理念上的革新而形成的机能鞋现象在我国童鞋市场已经不可忽视，预计下半年，机能鞋将出现较为火爆的现象，原本对此比较不了解的消费者也会开始出现相关的消费意识。”起步（中国）有限公司品牌中心相关负责人表示。

　　用机能鞋切入小童市场

　　一方面，随着机能鞋作为一种童鞋领域新品类进入消费者视野，其针对脚部骨骼还未完全定型的中小童，利用物理方面创新致力于儿童的足部健康的理念，特别符合童鞋市场的未来发展趋势；另一方面，该品类自身年龄段的产品线一直都是目前本土童鞋企业的薄弱部分，这在某种程度上让机能鞋成了很多本土童鞋企业撬动中小童市场的跳板，所以，包括永高人、乖乖狗等至少20家泉州童鞋企业都投身机能鞋热潮，从事机能鞋相关的设计生产，预计下半年将迎来发展小高潮。

　　乖乖狗儿童用品有限公司运营中心副总经理罗正明表示，机能鞋可能在未来几年都是一股热潮，因为除了普通的功能以外，它还具有自己的附加值，因此，乖乖狗确实比较看好机能鞋在童鞋市场上的发展，在上半年加大了这部分的投入，希望借此品类加快本身在中小童产品线上的突破。

　　有企业走得更快。足友体育用品在5月底刚刚结束的订货会上，就有一批“功能鞋”受到订货商的青睐。这些功能鞋从鞋底、鞋面到鞋的结构都更加有讲究，通过各种科学设计，尽量起到保护儿童足底的健康作用。

　　无独有偶。刚刚参加了首期童鞋设计师人才研修班的助兴儿童用品副总经理戴加坡更是立马现学现卖，根据研究研修了解到的机能鞋设计要素，快速反应研发出了“超轻机能鞋”，打算今年秋季就面向市场推出。他告诉记者，考虑到健康机能鞋有利于小孩子足部健康和成长，未来一定有好的市场前景，他们的“超轻机能鞋”主要针对2~5岁的宝宝。