快时尚服装品牌发力电商渠道

　　对于商家来说，国庆长假是一个“掘金”的好时机。记者从各大商场了解到，众多服装品牌在国庆期间都推出了一系列优惠活动，吸引市民前往消费。与此同时，记者发现，为了增加销量，提高自身竞争力，快时尚服装品牌之间的竞争已经开始由线下转移到了线上。

　　快时尚品牌网店

　　逐步发展

　　“4件衣服5双袜子总共不到600元。”国庆期间，趁着H＆M、ZARA等快时尚品牌的“打折季”，市民刘女士在实体店里淘了一晚上后，在微信朋友圈里晒出了“血拼”的战果。不过现在，像刘女士一样喜欢快时尚的潮人又多了一种选择—近日，众多的快时尚品牌H&M网上商店纷纷亮相了。

　　近日，记者登录H&M的网上商店了解到，H&M与200多家实体门店实行同步发售各类服装及配饰，包括女装、男装、青少年装和童装等。“此前，H＆M仅在美国、英国、法国、意大利等少数国家提供网店服务，中国官网仅作为产品展示之用。如今H＆M中国网店正式开通，这是我们在亚洲开启的第一家网络商店。”奥园广场H＆M店的负责人告诉记者，H&M网上商店将全年不定期地为顾客带来网店专属的时尚单品。

　　品牌竞争

　　从线下蔓延到线上

　　一直以来，优衣库、ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌以紧跟潮流、款型多样、价格平易近人等优势赢得了消费者的青睐，并不断加快布局线下实体店，取得了跨越式的发展。然而，随着开店成本的不断提升和行业竞争的日益加剧，快时尚品牌除了加快布局线下实体店外，还逐渐拓展线上业务。

　　记者了解发现，目前，绝大部分以实体店为主的快时尚品牌如GAP、优衣库、Forever21等均入驻天猫商城。前不久ZARA母公司Inditex集团确认ZARA将于今年秋冬季入驻天猫。“H＆M推出网上商店是一件激动人心的事情。”奥园广场H＆M店的负责人表示，“对于H&M而言，这是多渠道销售战略的一个重要的里程碑。现在，顾客不仅可以在实体店购物，还可以通过电脑、智能手机和平板电脑等，在任何地方登录在线购物商店，全天24小时随时随地购买到最新的时装产品。”

　　“门店能带动顾客到线上购买，线上又能为线下新增门店人流。”服装市场专业人士黄小姐认为，目前快时尚品牌纷纷试图搭上网购市场高速发展的快车道，全力布局电商业务，品牌竞争逐渐从线下蔓延到线上。

　　快时尚电商化

　　带来新启发

　　快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度和橱窗陈列的变换频率都很快，带动了服装市场的时尚潮流。但是，快时尚品牌加速开通网店并加快进驻二三线城市，这种线上线下齐头并进的做法，也让不少本土服装人士担忧，这会进一步抢占本土服装品牌的市场。“目前，大多数的本土服装品牌都遭遇了高库存和关店的困扰，此时，快时尚品牌努力发展线上线下的模式，确实会抢夺不少的市场份额。”服装市场专业人士黄小姐同时也表示，正如快时尚给本土服装品牌带来的启发一样，它们在电商化运营方面的探索，也将会给本土服装企业的电商化运营带来新的启发。