今年“双11”回归理性营销 泉州男装退出前五

　　今年的“双11”，对于许多泉州电商人而言，有些“平淡”。没有疯狂紧张的气氛，不再高调公布销售数据，而是逐渐回归理性。截至昨日记者截稿时，天猫男装类目排名前五的名单中，已经没有了泉州品牌的身影，而在去年，七匹狼还勇夺第二，劲霸、战地吉普都还名列前十。而值得关注的是，今年移动端开始爆发，这也为泉州电商企业带来了新的机会。

　　回归理性营销 泉州男装退出前五

　　今年，男装品类的前五名单中，GXG、杰克琼斯依然保持靠前排名，但是已经不见了泉州品牌的身影。去年，七匹狼以1.29亿元勇夺天猫男装类目第二，超过GXG的1亿元业绩，劲霸排名第七，第八名则是战地吉普。

　　七匹狼今年的“低调”，似乎在早前就已被预计到。前天，在接受海都记者采访时，七匹狼电商总经理王咏介绍，今年七匹狼的“双11”将更多地侧重于与顾客的互动，提高顾客的购物体验。“这种集中于一天的消费模式，将被逐渐调整。”王咏说，电商再也不是简单购物，未来“双11”战略将逐渐调整，分摊到全年的促销当中。

　　理性看待“双11”的，还包括一些电商品牌。“今年‘双11’整体业绩比去年增长一些，但是并没有太大幅度的增长。”男鞋欧伦堡电商负责人朱崇耀说，今年泉州电商圈整体都比较平淡，首先是消费者更加理性，比如往年顾客下单前都会针对价格再和商家协商，但今年多是爽快付款，顾客消费质量高，证明都是刚性需求。10月31日，欧伦堡也才参与了唯品会大促，尽管和“双11”接近，但是销售量不受影响。

　　此前，天猫总裁乔峰接受媒体采访时称：“去年有商家反映出现疲态，所以今年我们会在很多场合给商家泼冷水。第四季度对于商家是非常重要的时间窗口，但是我们更看重平时与‘双11’更好的结合，而不是一年的量在‘双11’这一天完成，这个我认为是不正常的。我们希望更多的商家能够冷静看待这个事情，我们不希望商家备了很多货，最后卖不掉，还要慢慢消耗库存。”