服装企业冰火两重天 大杨创世乘势以O2O逆袭

         日前，国务院批准对部分日用消费品开展降低进口关税试点。自2015年6月1日起，以暂定税率方式降低护肤品、西装、短统靴、纸尿裤等产品的进口关税，平均降幅超过50%，其中，纺织服装品类成为主力，如，毛皮衣服的进口关税由23%降至10%;毛制男式大衣、斗篷及类似品和毛制女式大衣、斗篷及类似品的进口关税由16%降至8%;毛制男式西服套装和毛制女式西服套装的进口关税由17.5%降至10%。

　　在业界人士看来，进口服装关税的下调，对于服装企业可谓雪上添霜。数据显示，2014年及2015年一季度，在整体宏观经济不景气、内外需不振的背景下，纺织服装行业整体销售情况不容乐观。

　　服装企业冰火两重天

　　不过，纺织品关税下调并非对所有服装企业都构成利空，对于外销占比高达85%的大杨创世而言，这或许意味着国内市场的机会更多了。“我们已经做了35年的服装，眼见着同行们一个个的倒下，能够坚持下来的，真的很不容易”，大杨创世董事长李桂莲在日前召开的股东大会上坦承。

　　“在进口服装关税下调之后，倒下的服装企业数量将继续增加。国内服装产业将迎来加速洗牌的过程，不仅是中小服装企业，甚至是大型服装企业，都有可能垮掉”，一位不愿具名的分析人士对《证券日报》记者表示。

　　不过，对于以外销为主的大杨创世而言，不论是其代工的国外高端品牌，还是国内销售的自有品牌，或意味着市场空间的进一步增加。在外销业务中，大杨创世主要为CK、GUCCI(古驰)、BURBERRY(博柏利)、GiorgioArmani(阿玛尼)等国际一线大牌代工，西服出口量位居国内第一。而诸多国际品牌之所以常年选择大杨创世，主要是由于大杨创世手中的杀手锏——全毛芯工艺制作西服技术，在全世界也没有几家企业能够掌握。

　　尽管大杨创世在国内市场的知名度并不高，但在国际市场却是高端的代名词。巴菲特、比尔盖茨、罗斯柴尔德家族等名人政要都是大杨创世的用户，美国奥运代表团也多次请大杨创世订制队服。巴菲特曾专门为大杨创世题词“三十年卓越，缝制男装新高度”。

　　“随着服装进口关税价格的下调， 古驰、阿玛尼等国际品牌在价格上的竞争力将进一步加强，在国内销量也必将随之增长，这对于大杨创世而言，也就意味着订单的增加”，上述分析人士指出，“此外，随着国内竞争对手的日渐退出，大杨创世在国内销售的三个自有品牌，创世、凯门、优搜酷的市场空间也将进一步打开。”

　　潜心发力互联网O2O

　　尽管为诸多国际一线大牌代工，使得大杨创世省去了很多销售成本，但大杨创世也清楚，命运不能完全掌握在别人手里，因此一直在潜心发展自有品牌。年报数据显示，2014年，公司三大自有品牌的收入占主营收入的15.06%，其中，“创世”占10.40%，“凯门”和“优搜酷”分别占3.08%和1.57%。

　　由于大杨创世此前一直以外销为主，因此，曾经的“门店数量少”这一劣势，如今反倒成了向“互联网+”转型时的重要优势。数据显示，大杨创世目前