泉州企业瞄上3000亿元冬奥会市场蛋糕

        7月31日，北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。冬奥会的成功申办，以及接下来七年的准备期，对于泉州鞋服品牌而言，无疑是新的机遇。实际上，一些有远见的泉州企业早已瞄上了冬季运动这一新的“蛋糕”，或提前布局冬季运动产品，或提前介入冬奥会营销资源，以期获得品牌的新一轮高速增长。

        运动产品和正装品牌齐上阵

        去年8月份，安踏率先签约成为2022年冬奥会申办委员会合作伙伴。因为看到了冬季运动的广阔前景，以及冬季运动对于全民健身事业的重要作用，安踏提前布局，与国家体育总局冬季运动管理中心达成了战略合作伙伴关系。而且，安踏还是中国奥委会的合作伙伴，这也意味着中国冰雪运动员的生活装备、训练装备、比赛装备，以及领奖装备，全部由安踏提供。在温哥华冬奥会和索契冬奥会上，安踏为中国冰雪健儿打造的冠军龙服、训练比赛装备，在各赛场和领奖台上向全世界展示了中国冰雪运动的魅力。

        七匹狼则是作为北京冬奥申办委员会官方指定正装品牌，为委员会成员提供定制正装。“本次用料皆精选国内最顶级面料，由七匹狼专门为冬奥会申办委员会开发面料。”据七匹狼相关负责人介绍，此次正装采用沉稳大气的藏蓝色，面料为平纹，不带任何纹样，设计上也是以优雅得体为原则，再辅以世界先进的制造设备与严格的工序流程。七匹狼还为每一位申冬奥委员会的成员定制了申奥标识的徽章，将冬季运动的活力与激情，以及中国文化的独特魅力与所穿着的正装融为一体。

        据了解，由于冬季运动产品的材料和质量要求高，相比夏季奥运会来说，中国运动品牌以往对于冬奥会的参与热情并不高。从2014年的索契冬奥会来看，中国共有三个运动品牌加入了赞助舞台，而且全部来自泉州，分别是安踏、361度和匹克。从数量上来看，远远少于2012年的伦敦奥运会。不过，冬奥会来到家门口，对于泉州的鞋服品牌来说，则是一个新的机遇，尤其是将带动国内原本薄弱的冬季运动产品市场发展。

        冬季运动品迎来新黄金时代

        实际上，从泉州企业对2014索契冬奥会的赞助来看，其积极参与冬奥会就有着布局未来冬季运动市场的意图。安踏董事局主席丁世忠表示，“随着2022年北京申奥的成功和体育产业上升为国家战略，未来10年体育产业是无比巨大的"风口"。对安踏来说，将坚持做好每一双鞋、每一件衣服，坚持走好多品牌发展之路。”

与361度合作进军中国市场的ONEWAY 

        而361度集团对冬奥会的参与不只着眼于361度这个品牌，还在于其和北欧户外品ONEWAY共同成立的合资公司中兰体育。中兰体育总经理李翔此前接受记者采访时就表示，如果中国能获得2022年冬季奥运会的举办权，对于国内的体育用品行业来说将是个大好机遇，尤其是对于冬季产品的开发和销售上。据了解，ONEWAY是众多国家滑雪队、奥运会选手和国际越野滑雪赛事的唯一供货商和赞助商，主打滑雪、骑行等产品，ONEWAY与361度合作进军中国市场，本身就体现了对中国冬季运动市场的信心。

        匹克集团CEO许志华同样表示，冬奥会的成功申办，将在我国激起新一轮冬季运动热潮。在赞助索契冬奥会时，匹克已经对自己的冬季产品进行了一次检验。据了解，匹克为新西兰和斯洛文尼亚代表团提供的冬季运动装备，在表层都使用了专业的防风、防水设计，内里有保暖夹层，而且还使用了新研发的材料——“能量绒”和XWARM科技，其保暖和轻质特征，完全可以抵御零下30℃的低温。

        乔丹体育也在冬季运动装备研发设计上实现了突破，为了更好地支持中国冰雪运动的发展，乔丹体育对第十二届全国冬运会进行了全方位的装备赞助，以世界级的设计及国际领先的科技装备支持优秀运动队，其中，为长春、哈尔滨等参赛队设计并制作了领奖服及专业的短道速滑比赛装备。

        据估算，北京冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。业内人士称，在这轮冬奥体育消费热的带动下，主打羽绒服、风衣、运动鞋特别是户外装备的泉州鞋服产业，或将进入新的黄金时代。实际上，在申奥成功后，泉州一些鞋服品牌已经在线上打起了“反季节”促销活动，利用冬奥申办成功的概念，在火热的夏季卖起了冬季运动装备和羽绒服。