偃师鞋业：期待在转型中破“茧”成蝶
近日，由中国发展战略学会企业战略专家委员会组织的“中国中小城市特色产业发展研究”课题组撰写的《关于偃师布鞋产业的发展战略研究报告》(以下简称《报告》)出炉，《报告》对偃师布鞋产业多年来的发展状况给予高度评价。不过，有业内人士认为，新常态下偃师制鞋产业发展如同逆水行舟，要想保持市场优势地位，必须加速变革。
1 辉煌锤炼60载成就行业冠军
近日，记者在偃师市大发制鞋厂看到，一双双布鞋从自动化流水线生产设备中下线，现场工人将成品布鞋装箱、打包，再装车运往全国各地销售网点。该鞋厂负责人薛冠楠说，自家鞋厂的布鞋年产量可达80万双，今年打算新上一条生产线，预计年产量能达120万双。这仅仅是偃师布鞋产业的一个缩影。
《报告》指出，偃师市布鞋产业起步早、发展快，在国内同行业中“一枝独秀”。
回顾偃师鞋业发展历程，最早始于1956年，偃师县皮革制鞋社成立，专门制作布鞋。1979年6月，偃师县制鞋厂正式成立，在该制鞋厂带动下，偃师市的私人制鞋厂开始出现。到了1994年，偃师布鞋生产企业总数有1000余家，产值突破10亿元，形成国有、集体和私有企业共同发展的辉煌局面。
但在1995年年底，因产品质量把关不严，不少偃师市布鞋生产企业加工的产品穿一周左右就会开胶、断底，偃师布鞋甚至被本地人称为“礼拜鞋”。与此同时，偃师布鞋企业现倒闭潮，超半数鞋企停业。
大浪淘沙始见金，偃师市一批重质量、谋发展的制鞋企业从这场市场竞争中活了下来，并且越活越好。《报告》的统计数据显示：2014年，偃师市630余家制鞋企业共生产各类布鞋近3.6亿双，总产值59.6亿元。全国市场销售的布鞋中，有约1/3的产品产自偃师市，偃师布鞋在全国同类产品市场更是连续多年排名首位。
2 亮点技术革新带动产业发展
《报告》认为，偃师布鞋产业近年之所以快速发展，与当地企业及时更新生产工艺及技术密不可分。
确实，过去走进偃师市一些制鞋企业，看到的多是手工作坊式生产场面。如今，偃师鞋企已经进入“机器换人”的崭新时代。
“现在偃师鞋企招聘一名熟练工月平均工资是5500元，而且还很难招到人。”偃师市宇龙制鞋厂负责人杨占凤说，制鞋业属劳动密集型产业，用工成本高，用工难是企业发展面临的一大难题。近两年，宇龙制鞋厂和洛阳新思路电气股份有限公司开展技术合作，投入近百万元联合研发了一套新型智能聚氨酯制鞋流水线设备。有了这套设备，从注射物料到开模、压模，再到脱模实现了全程自动化，使整条流水线的操作工人由20人减少到15人。这样一来，不仅企业生产效率提高了，更重要的是，每天可节省不少人工开支。
随着偃师鞋企技术革新需求不断扩大，当地机械制造业企业的研发积极性也被调动起来，相继上马先进生产线，不仅生产出来的鞋质量好，而且为企业节约了大量能源成本和人工成本。
此外，为解决偃师布鞋产业长期以来存在的企业分布散、乱等问题，近年，偃师市陆续兴建了城关镇北环路槐庙鞋业工业区、山化镇东屯鞋业工业园等四大制鞋产业园区，目前已吸引60家当地鞋企进驻。
3 困境款式不够丰富、销售渠道单一、龙头企业较少
据相关统计数据显示，2015年1月至6月，全国鞋服纺织业零售额6375亿元，同比增长10.7%。对此，国内有关专家认为，今年上半年中国鞋业市场销售增速回升幅度较小，且零售额实现同比增长的鞋业品牌数较少，国内鞋业市场仍未走出低迷局势。
相比之下，偃师制鞋产业形势如何呢?偃师市鞋业协会统计数据显示，今年上半年，偃师市制鞋企业共实现销售收入32.4亿元，利润2.7亿元，这两项数据与去年同期相比均略微下滑。
“新常态下，偃师鞋业不可能独善其身，正视自身短板才能谋求更好发展。”偃师市鞋业协会会长张俊说，产品销售模式单一已成为制约偃师布鞋产业扩大销售规模的“瓶颈”。多年来，偃师市90%左右的制鞋企业依赖国内各地市场上的鞋业门市作为销售渠道，单件产品利润低，制鞋企业对产品终端售价没有话语权。
偃师市630余家制鞋企业共拥有注册商标700余个，其中华荥桥、金旺老字号、鹏辉、佰瑞祥等12个注册商标为河南省著名商标。虽然有的企业拥有三四个注册商标，但产品缺乏个性化外观设计，导致有品牌无知名度的尴尬现象出现。
记者在偃师市部分鞋企采访时发现，随意抽选五六家制鞋企业生产的女式布鞋，款式大同小异，如果不一个个看商标，很难看出这是不同企业生产的不同品牌产品。
另外，尽管从整体来看偃师制鞋产业规模较大，但单个企业“个头”还较小。目前，年销售收入2000万元以上的规模企业共45家，年销售收入超4000万元的只有洛阳华荥桥鞋业有限公司、偃师市光辉鞋厂两家企业。
4 突围“互联网+”思维成转型突破口
“扩大产品销路，让偃师实体鞋企触网是不二之选。”张俊说，如今已有越来越多的鞋企意识到电子商务的巨大市场前景，并开始朝这个方向发展。目前，我市有60多家企业在阿里巴巴网站上做批发销售，从事网上零售业务的电商已有200余家。
“网上不分淡旺季，每天能卖1000双鞋，不仅成本低，还不必考虑和分销商分成利润的问题。”偃师市金源鞋业负责人张志超介绍，公司于2012年开始在阿里巴巴等网购交易平台上做布鞋批发生意，目前已拥有5家天猫店和11家淘宝店。
今年5月，专业从事网店代运营业务的河南省乐克斯电子科技有限公司进驻偃师市，为偃师鞋业触网注入新活力。如今，该公司已与当地14家鞋企建立了合作关系。与网店代运营企业合作后，鞋企几乎不需要做什么工作，代运营企业会有专业人员上门提供产品拍照、开网店、客服、物流配送等全程服务。
张俊说，按照偃师市制鞋产业发展相关规划，下一步将学习瑞安、温岭等国内鞋业基地的成功经验，在偃师市建设集营销、研发、设计、电子商务于一体的“鞋都大厦”。届时，将会引入更多有实力的电子商务代运营企业，让偃师鞋企大规模、快速步入“互联网+”时代。
另外，偃师市还将在工信、质监、工商等部门及偃师市鞋业协会的共同努力下，引导鼓励新生代经营者在研发、设计产品等方面多投入资金和力量，努力形成个性化品牌产品，在市场中独树一帜。预计到2016年，偃师鞋业可实现销售收入超5000万元企业将达到两家，超3000万元企业达35家。同时，偃师鞋业的中国驰名商标数量也将实现零的突破。
