哪3家体育品牌上市公司勾搭上了“互联网+”？

       随着国家政策支持和鼓励，互联网发展，体育行业发展迎来好时机。智者借力而行，部分企业及上市公司积极拥抱互联网，并与其进行深度结合，焕发出新的生机。本文通过观察3家上市公司，看其在互联网热潮下如何搭上互联网顺风车。

　　随着国家政策支持和鼓励，互联网发展，体育行业发展迎来好时机，部分企业相继投入到体育行业。2015年被称为体育产业发展元年，创业公司如雨后春笋，破土而出，茁壮发展。回顾体育行业，元老级的企业也不甘落后，积极搭上互联网的顺风车。本文以3家企业为例，浅析体育行业上市公司在互联网+体育的热潮下有何举措。

　　探路者是一家户外用品股份有限公司，成立于1999年，并于2009年10月30日成功登陆创业板。公司已建成国内户外行业规模较大，创新能力较强的研发中心。

　　大体育正当风口，2022年冬奥会申办成功，户外运动将遇发展良机。探路者进行积极探索和转型，探路者创始人、集团董事长兼CEO盛发强曾公开表示探路者拟施行绿野中国计划，首期投资3亿元，与全国优选50家户外运动俱乐部或细分户外运动社群合伙人发展，共建绿野中国在线运营平台。通过搭建在线平台，带来新的市场空间，多渠道发展助推业绩增长。

　　盛发强表示探路者将在互联网思维下不断进行创新和整合，向社群生态企业进化，并明确了探路者社群生态战略的业务逻辑。从结构上看，整个社群生态体系分为5个层级，即流量入口、分销平台、产品经理、供应链和生态支持系统;在组织进化方面，探路者搭建了创业平台，为认同探路者文化的创业公司，提供文化给养，资本支持，人才培养引进、激励与服务、大数据共享等，使创业公司更充分的面向市场。户外活动正成为人们健康生活的一种方式，这项活动的普及程度及参与频率将会带动整个市场的规模。

　　贵人鸟成立于1987年，是一家集运动鞋、服装及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。其于2014年1月24日在上海证券交易所正式挂牌上市。

　　在互联网热潮下，国家政策支持足球事业，企业纷纷进军足坛。2014年4月，贵人鸟发布公告，已经拟2000万欧元(约合1.2亿元人民币)投资足球经纪公司THE BEST OF YOU SPORTS，S.A(简称“BOY”)BOY是从事足球经纪业务的一家公司，主要对球员服务和对俱乐部服务。除此之外，贵人鸟在2015年先后入股虎扑，与大体协、中体协合作进军校园体育产业，联合虎扑成立动域资本。2016年贵人鸟集团仍将继续建设、扩大体育生态圈。

　　安踏是一家国内知名的体育用品公司，坐标晋江。其成立于1994年，并于2007年在香港交易所上市。

　　据安踏体育发布业绩公告，安踏公司2015年销售收入突破百亿元人民币，成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品牌企业。其于2005年成立全国第一家国际运动科学室，利用科技创新，推动企业不断发展壮大。在超过百亿后，安踏立志挖掘体育万亿市场。在电商时代，安踏紧随时代。

　　安踏积极拥抱互联网，投入到电商中，据报道，早在2008年，安踏便开始调研电商，2010年2月份组建电子商务团队，2010年4月份，正式亮相淘宝商城旗舰店。2015年双十一安踏企业在15分钟销售1000万元，90分钟销售达5000万元，8小时超过1亿元，当日安踏集团总销售额达到1.7亿元。此外，安踏拥有运动科学实验室，研发数十项国家级专利，推出了科技跑鞋等产品，增加了产品的科技含量及附加值;安踏还与阿里巴巴签订了战略合作协议，共享阿里优势资源，在淘宝天猫上，通过导流、排名、广告宣传、折扣等进行营销，提高广大网民的关注度及产品销售量。

　　综上所述，体育行业部分上市公司积极拥抱互联网，并与其进行深度结合，焕发出新的生机。但以何种方式将互联网和已有产品体系相结合，仍是它们关注的重点。智者借力而行，愿体育链条内的企业借互联网蓬勃发展。