百年老字号转型之路 拿什么“拯救”家用缝纫机国内市场？

       日前，一家百年品牌鞋店“内联升”在成功牵手迪士尼，得到了迪士尼和迪士尼公主系列的IP授权后，在其天猫旗舰店发布了一款以“米奇•米妮”为主题的布鞋，实行众筹。

　　这家百年老店始创于1853年（清朝咸丰三年），创始人名叫赵廷。最初，不仅朝廷的文武大员穿着内联升做的朝靴，就连清朝末代皇帝登基坐殿，穿的也是内联升做的龙靴。不过，随着时代变更，在新时代下，这家身负百年历史的老字号企业被推到十字路口。一方面要传承文化，一方面又要积极创新。

       因此，“在经典工艺的基础上进行时尚化融合”，成为了确定内联升的转型方案。在通过创新成功转型后，内联升又开展了定制业务，并把商业触角延伸到了电商。内联升找到了全新的奔跑方式！

       随着经济的发展，服装工业出现前所未有的繁荣，各种档次的衣服及生活饰品也都非常丰富，再加上人民的生活水平日益提高，花在自制衣服上的时间越来越少，人们也不断地变换时装追求穿着的新意，这使得家用缝纫机的国内市场急速萎缩，还好在海外市场依然受到青睐。

       据业内人士分析，国内的市场是非常巨大的，只是现阶段的经济水平影响了家用缝纫机的市场，随着经济的发展，消费者认识的提高，中国最终会成为世界最大的家用缝纫机消费市场。

       那么，家用缝纫机应当如何“拯救”国内市场呢？以下几点可以作为参考：

       一、依据中国国情，立足中国现时经济、社会现状，分析潜在消费终端需求，合理开发产品；

       二、打造家庭缝制时尚潮流，培养家庭缝制文化，引导动手创作；

       三、针对定制化市场调整研发、生产和营销模式，满足新时代消费者个性化追求；

       四、培植中、低端市场，开发兼顾性价比与时尚美观的产品，从高端市场延伸到中、低端，拓宽市场面；

       五、与电影、动漫、游戏等产业合作，开发主题产品，通过个人兴趣与附属产出，培养新兴消费群体。

       借用飞跃邱董的观点：“在将来，国内的每一个家庭都将会拥有一台家用缝纫机。”由此可见业内人士对中国家用缝纫机的市场前景仍然具有很大信心。既然如此，我们同样抱有期望！

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