现代中国风 服装企业如何才能成就品牌

       随着中国市场经济的稳健发展，越来越多的企业包括电商品牌，都在摸索着品牌的建设路径。品牌之路，虽路径不同却是殊途同归。

       道大，品牌才能行得远

       品牌建设是一个大工程，是宏观也是微观，大到品牌战略制定，小到品牌点滴输出，绝非一日之功。品牌究竟是什么？怎么建设一个品牌？国内各行各业的企业家都在进行着各自的学习与探索。

       在中华的文化语境之下，探讨品牌的建设，自然少不了中国特色。毕竟品牌这一市场观念是从西方经济而来，属于“舶来品”，有着自己特定的文化语境。西方文化注重科学和求证，东方文化则讲究悟性与悟道，各有所长，无关优劣。

       中华自古就是一个讲究“道”的国度，棋道茶道酒道剑道，万事万物皆与“道”相连，品牌之道也是如此，无出其外。

       每一个想要做品牌的企业，在做之前，都要首先叩问自己品牌的大道是什么，品牌承载的是什么。可口可乐一百多年来，只有一个初衷，就是要给世界一罐可口可乐。奔驰130年来的理念始终是“给消费者最好的产品”。这就是这些品牌能够百年长存的“大道”所在。这其中所包含的不仅仅是品牌战略的问题，更是一个品牌理想、使命和责任的问题。

       每一个品牌都有属于自己的“大道”，在这个“道”之下，无论产品是延伸也好，是扩展也罢，都无出其外，在品牌大道的承载之下。重要的是，当你成为一个真正品牌的时候，你将无所而不能载，达至“万法为我所用”之境，而不是为品牌所累。所谓品牌之路，大道至简就是如此，找寻到自身的大道并坚持做下去，一气呵成，做实了，成就品牌，或许只是一个时间的问题。

       宜家，自1943年创立至今， 一百多年来，一直秉承“为大多数人创造更加美好的日常生活”的价值选择，为大众提供更多的简洁、美观而价格合理的家居用品。在品牌策略上，宜家所做的不是更多的广告投放，而是让顾客成为品牌的布道者，一起为着共同的梦想，为着更美好的生活。就像媒体给予宜家的评语一样：它不仅仅是一个店，它是一个宗教；它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想。共同的梦想，共同的践行者，构筑了现如今宜家的品牌价值，使其成为了“世界的宜家”。

       一气呵成成就品牌

       中国风在服装的大类目中是一个非常小众的品类，占比非常小，虽说小，但星星之火足以燎原。近几年来，在复古或文化回归的时代感召下，服装界诞生了越来越多的中国风服装，他们兢兢业业，勤勤奋奋地在进行着自己的设计与运营，部分品牌也有可圈可点之处，但大部分还是偏离大众，偏离文化的轨迹。

       产品只是媒介，品牌大道才是命脉。真正能够打动人心，能够历久不败的品牌，一定是承载着大道，并一气呵成，坚持不懈地完成一系列品牌动作和设计，最终给人们带来物质价值和美的感受。

       早期的意树走的是吉祥中国风的路线，将中华五千年中有关吉祥的文化附加于衣服之上，传递着吉祥的中华文化，后来发觉这个方向过窄，不能完整地发扬让世界爱上中华之美的品牌宗旨，后及时调整为中国风的现代化改造，以中华之美为源头发起，一气呵成，通过原创设计，将传统的文化与美，通过服装的面料、结构、图案等方面来展现，来表达，来传播着一个主题，一个精神，一个灵魂，让世界爱上中华之美。

       中华之美有着多种多样的表现形式，有万法可供选择，并不拘泥于一法。品牌之道，亦是如此，大道既定，万法为我所用。意树既定弘扬中华之美的大道，不囿于一隅，变通万法，坚持原创，传承中华，让世界爱上中华之美。