助力高校服装设计，站在下一个起飞的风口

       作为服装的生产和消费大国，有无数的服装企业和人才，近几年，中国服装猛遭打击，先是奢侈品大牌的强劲打击，后有轻奢与快时尚的前后夹攻，屡屡遭受挫折关店潮…提起过往国产的那些服装大牌，为何消费者都没有购买欲?中国为何缺少被普遍认可的服装品牌?

　　过往中国的服装产业是量大，而不是强大

　　在过去，中国服装企业主要以代加工为主，原创产品的也近二十年刚开始。在服装行业腾飞的时代，中国人没什么钱，能有衣服穿就不错了，对设计没有太多的需求。从品牌来讲，那个年代成立公司的老板或领导者对品牌几乎无概念，因为他们觉得没有品牌理念没有设计也依然可以借着人口红利快速的赚到钱，企业也依然能够迅速的壮大。归根到底，过往，中国的服装产业是量大，而不是强大。

　　中国品牌服饰尴尬现状，轻奢与快时尚前后夹击

　　但随着国内多数消费者收入水平提高、消费观念转变成熟，眼界越来越高，他们对美和个性的需求越来越高，需要越来愈多的好设计。而服装行业，电商平台带来渠道大变革，商场的门店的销售不佳，招工难，国际品牌的冲击，商场结算政策，服装行业的高利润时代过去了。

　　大量外国品牌的涌入，竞争越来越激烈，更多专业的、更细分市场的品牌的到来让消费者有了更多的选择。这个时候，国内行业巨腕们还是在思考怎样打价格战和怎样冲销量，这是极其落后的管理思想，是用国际一流品牌的价格卖国内三四线城市的设计。自然被打的七零八落。

　　加强设计力，就是站在下一个起飞的风口

　　对于时尚行业来讲，品味是一个至关重要的问题，服装是最需要符合目标消费者审美的。不重视产品质量与设计，企图单纯靠扩展和营销来赚快钱注定是穷途末路。设计、面料、剪裁是否精良，模特和拍片，服装门店陈列，网店设计等。直接导致了消费者会不会进店，购买，售后是否会对品牌有好感。所以说，加强从品牌到产品到门店的设计力，就是站在下一个起飞的风口。尤其是服装设计本身，是服装品牌的竞争力核心。有好的设计，在任何渠道销售，都不会缺乏销路。

　　中国品牌原创设计力，尚待深入培养

　　服装是艺术和工业的结合，奢侈品偏艺术，快销与快时尚偏工业，但也少不了艺术。中国的艺术灿烂几千年积攒来被世界关注，但也只是关注。我们当今的服饰文化中，没有在中国文化中演绎出将艺术融入生活的服装设计，没有创造出一种又被世界认可的广泛的服饰设计风格，因此大多中国时尚在国际上没有话语权。现状是在外国文化冲击下，国内的时尚咖不是买国际大牌，就是淘一些独立设计师的定制。

　　院校学生设计力，决定中国服装行业未来

　　服装设计的最大挑战在于如何平衡商业与创意。有的设计师，把设计当作纯粹的裁剪缝纫工艺技术活;有的设计师，只顾及个人概念表达而忽略了穿着对象;还有的设计师，过于商业而让设计变得很平庸。而真正优秀的设计师都是勤于思维，不拘一格，博览群书，包括文史哲，高科技等，培养眼力，把设计作为一个服务于人的工作。而国内一二线的大学教育，服装设计专业系的学生，而在不同的层面，不可避免地会遇到不同的设计挑战。是否能帮助他们在完成服装设计的过程中解决挑战，也决定了未来企业的设计战斗力，决定了未来中国服装行业是否能逆境脱身。