影响美国运动鞋市场的前3大趋势

       根据新的研究，约有25%的网上购买鞋类是属于客制化的，约占美国所有订制鞋类销售额20亿美元。某些趋势像是客制化和环保型产品的使用成长等等，已经被确定在未来四年成为推动美国运动鞋市场的主力。

　　Technavio的消费与零售研究分析师表示，运动鞋在美国的普及率日渐成长，这得益于越来越多人参与像是跑步、登山、健走、有氧运动等健身活动。

　　“属于25-45岁年龄层的族群，在此类活动中的参与率最高，而更多的女性正在从事这些活动。” ，Technavio专门从事零售商品和服务部门研究的首席分析师Mantri Charan Kumar表示。

　　分析师认为将在2016 - 2020年冲击美国运动鞋市场的前三大新趋势：

　　-环保产品的使用量增加

　　-太阳能技术的革新

　　-对优质和个性化产品的偏好不断增长

　　环保产品

　　厂商透过使用更多的有机棉、再生橡胶、塑料材料和水性粘合剂来代替传统的皮革、合成橡胶、尼龙、聚氨酯和其他合成材料来生产运动成衣和运动鞋类，以满足消费者对永续环保产品的需求。

　　在这样的环保措施基础上，adidas已经设定目标以削减对环境的影响，并且领导一项由欧洲委员会资助的研究计画，重新设计可以连续回收的运动用品的制造流程。

　　德国运动服巨擘adidas最近与Parley for the Oceans永续发展组织合作，创造了第一款T恤及利用回收海洋废弃物制造推出的部分限量版的概念鞋。

　　同样的，美国运动用品巨擘Nike公司也已经制定了鞋类回收计画，旨在减少其产品的碳足迹。该公司还开发了Making app应用程式，以帮助制造商监控他们的产品对环境的影响，选择环保材料，并生产更具永续性的产品。

　　同时，全球运动品牌New Balance正进行一项实验，透过在成衣或鞋类的生产过程中，减少原料切片的方式，从而控制废物的数量以开发一个零废弃物生产体系。而日本的体育用品集团美津浓(Mizuno)则是用树脂作为原料以制造跑鞋。

　　鞋中底技术的革新

　　根据Technavio的研究，全球品牌之间日益激烈的产品竞争，促使厂商以先进的技术，来改善穿戴者的整体体验，像是有助于提高跑步和操作技巧。

　　技术日益普及，包括像是adidas使用聚氨酯胶囊为中底，提供跑者更多的浮力，减少消耗能量。

　　有些鞋款在制造的时候会内置传感器，以追踪速度、距离和计算燃烧的卡路里。例如德国运动品牌PUMA的RS系列，允许用户将他们的鞋子连接到苹果设备和上传跑步距离和燃烧的卡路里。另一个创新的跑鞋的例子是Ampla Fly，其鞋底具有碳纤维弹簧状凸缘，可帮助跑者向前推进。

　　产品客制化

　　Technavio补充说，大多数运动鞋制造商目前正在专注于客制化，这也提升了客户忠诚度和参与度。约有25%网购的鞋类是客制化的，美国所有客制化鞋类销售额为20亿美金。

　　在美国运动鞋市场，Reebok推出Rbkcustom，使消费者能够定制自己的鞋款。同样的，Nike ID也提供了客制化鞋款。