2020中国服装产业全景图 ：只争朝夕，不负韶华!

2020年的第一缕曙光！

       下一个10年，科技将会是产业的主线。会赚钱的服装人都应积极拥抱线上，选好适合自己的赛道，只争朝夕，不负韶华！

       一、科技赋能产业，人工智能普及，个性化定制盛行

       目前75%的时尚零售商，已经在对人工智能进行投资，像Zara这样的时尚公司使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发。

       相对于服饰销售端，可以根据AI算法来筛选大量数据，预测消费者最喜欢哪种产品。由此不难看出，未来的服装消费将无限接近“私人订制”化，个性化突出。

       上图：阿里的FashionAI，背后基于50万套淘宝达人得出的一套算法时装库。阿里千千万万的直男工程师们在过去一年中，通过不停的拆解和研究，把所有女装元素融入算法，把消费者的体验反馈给工厂，以调整设计与生产策略。

       优衣库则在深圳万象天地门店首次推出融合线上线下、打通实体与虚拟的“数字体验馆”和“智能小 U”。

       美邦也不断布局智慧门店，引入各种线上线下渠道、智能科技技术，在门店中，顾客可用APP扫码下单，同时还拥有虚拟货架、多屏联动、一键购物应用等功能，打造消费新模式。

       以上的智能场景提升了消费者的购物体验，吸引了消费者的购物新奇心，也丰富了消费者的购买选择和购物方式。服装业未来会导入更多黑科技，好玩的门店会更好卖，这是必然的趋势。

       二、智能制造——未来10年的行业红利

       进入2020年，到了《中国制造 2025》的关键阶段。制造2025（智能制造）不单会改变纺织、服装等行业的现状，甚至会改变中国制造业的现状，这绝对是毋庸置疑的。

       智慧工厂，是智能制造落地表现形式，它需要企业的生产、工艺、IT、自动化、设备和精益等部门通力协作；同时，也需要引入专业的工厂设计和智能制造咨询服务机构深入合作。

       智能制造推行过程中，也需要同步导入精益生产。只有全面推行了精益生产，智能制造、智慧工厂才有了精神内涵，才能持续稳定地提升产量和质量。

       三、直播卖货成销售主渠道

       2019年之前，批发市场还是服装交易的主要渠道。但是2019年之后，直播带货迅速占领国内各大服装批发市场。以广州的万佳服装批发市场为例，刚过了营业时间，这里的商铺大都已经打烊，但在四楼的直播区，却发现十分热闹。在最大的一个直播间里，一位主播正在直播卖女装。而镜头另一侧，几十台手机正同时对她进行直播，过道被挤得水泄不通。对这种热闹的场面，市场负责人徐喏已经习以为常。

       从当下火热的直播、短视频平台做起，例如抖音、快手等，服装人可以怎么做呢？

       1、以品牌名或自己名称注册账号。强化IP属性，树立品牌形象；

       2、内容包括：日常穿搭推荐，增加形象顾问属性。（可真人出镜，也分享穿搭图片）；

       3、注意露出店铺品牌的地址、联系方式。方便粉丝沟通联系并购买，将线上流量引至线下；

       4、时常策划活动，类似于评论点赞最高者可获xx元优惠券一张，增加粉丝粘性；

       5、视频发布加上热点tag，为视频增加流量。

       四、消费者不再为功能买单，而为颜值买单

       2015年~2019年，中国经济快速发展，人们的生活水平提高，消费主力军也逐渐转变成80、90后，甚至是Z世代。

       中国的服装零售，已然开始迈进颜值时代：谁家好看，谁家就赚钱；谁家不变，那就等着死。

       而颜值不仅仅体现在店铺装修，它涵盖了店铺里的每个角落：设计点鲜明的产品，细致专业的陈列，以及店员们统一的妆发着装。每一个细节都不容放过。

       毕竟在当下这个颜值时代，做好视觉营销，就能创造品牌效应、为你塑造品牌形象，营造出品牌独特性，吸引更多客流。

       五、IP合作赋能，跨界越来越火

       如今IP联名已经在各行各业打的火热，越来越多的品牌都应用了此趋势，通过这种方式可以产生1+1＞2的效能。

       在超级IP时代，丰富、多重、新鲜、场景化、限时限量集中爆发，才是真正的自燃引爆策略。

       消费者和市场需求的转变，服装行业由传统零售模式向新零售模式转型成为一种必然。

       六、线上线下合二为一

       马云表示，纯电商的时代已经结束了，未来是考验线上线下一起整合资源的时代。没有线上线下之分的新零售时代已经悄然来临！

       这是新零售时代所带来的的改变，未来服装行业销售思维将发生转变，站在顾客的立场思考问题，以顾客为导向，提供顾客想要的产品。

       七、消费群体转移年轻化、个性化

       中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，而以90后、00后为代表的新中产正成为时代的消费主力，他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己的独特的看法。

       以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纷向年轻消费者靠拢，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2018年向流量低头，更换中国千禧一代热爱追捧的代言人。

       消费群体转移年轻化、个性化为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。品牌应把握机会，更重视数据分析以追踪消费者喜好，对自身设计做出调整，增加个性化体验。

       八、视觉营销趋势更加明显