中国服装业发展文化焦点反思
目前，我国消费结构正发生着显著的变化，这势必会带来产业结构的升级。我国服装产业围绕社会经济发生的新变化，如何调整产业结构、调整市场策略、调整品牌定位，如何去迅速满足一个新阶层的新需求？日前，中国服装协会邀请国内部分著名企业家、服装经济研究学者、服装专业媒体代表，聚首福建武夷山，就中国服装产业发展的焦点问题进行了深入探讨———
中国服装产业要想全面崛起，必须树立新型的发展观
经过近20年的长足发展，大批国际先进设备已被引进到中国的服装企业，大量国际流行的精品面料出现在中国服装品牌中，国际优秀的服装制作工艺技术已被中国服装企业广泛运用，国际最时尚的设计机构已纷纷为中国的时装品牌服务，国际先进的服装品牌经营理念已为中国服装经营者们所采用。
需要承认的是，中国制造的服装数量虽已超过世界各国产量的总和，并占据着全球1／5的市场，但将“中国制造”打造成一个著名的国际品牌，让“中国制造”充分体现出一个民族物质资本和精神文化的内涵，中国服装行业面临着改善产业制造环境，提升服装产业链各环节的专业化程度，培养服装专业工程技术人才，迅速提升产业整体生产力水平、提高产业的品质制造文化等一系列的重要挑战。
出席论坛的专家、学者们认为，中国服装产业也应该牢固树立和认真落实科学发展观，确立自己新的价值观标准，应将重点放在考核企业市场竞争的可持续发展潜力，考察产品开发是否具有更高的市场价值，考证品牌附加值是否具有更好的上升空间上。新型的企业规模不一定最大，但其生存能力将非常强。新型的品牌销售量不一定最大，但其附加值和利润将是高额的。新型的产业生产数量不一定最多，但其产业的各环节将是协调、健康发展的，与国际同行中的优秀者相比，其生产水平将是最高的，生产能力将是最强的，对社会的经济文化，将能起到引领的主导作用。
值得欣慰的是，中国服装本身的产业含量虽不太高，但作为一个时尚化产业，对城市商业化的推动，对现代化生活方式的引领，对社会经济文化的延伸作用是巨大的。
文化上升到科技层面，标志着服装产业已进入品牌经营、价值经营的新阶段
不可否认，中国服装产业这个载体是拥有先进文化根基的，由多民族生活习惯和审美观经千百年升华而成的中华民族文化精华，是中国服装产业创新发展挖掘不尽的精神宝藏。现代社会已进入文化竞争时代，文化上升到一个高科技层面，为提升产品附加值创造了巨大的空间。如何吸收世界先进的科学文化，汲取民族精神文化的精华，创造新的产业发展文化，如何用行业文化去提升企业、品牌的发展，如何用品牌的时尚文化去引领社会的消费文化？出席论坛的专家、学者认为，这是中国服装产业今后十年健康快速发展所要解决的关键问题。
专家、学者们指出，中国服装产业发展的突破，必须从产业业态的变化开始。从事服装行业者，不再需要从服装的制造做到零售，只做自己最熟悉的一部分，去做自己做得最好的一段，这是服装产业的发展趋势。中国的服装产业，呼唤投资策划公司、市场调研公司、产品设计公司、品牌包装公司、生产制造公司、物流配送公司、经营代理公司……只有拥有一个个精彩的环节，中国服装产业这根链才会更精彩。
服装产业今后的发展，面临着精准化的市场定位、发展目标、设计开发、产品制造和品牌服务，我们只有认真研究消费群体的定位文化、面料色彩的流行文化、产品结构和搭配文化、品牌定位及风格的设计文化、生产制造工艺技术文化、物流配送信息管理文化、品牌终端卖场的形象文化，以及服装产业链结构的分工与协作文化、品牌策划包装文化、区域服装经济布局文化、服装展览经济文化、市场竞争理念的创新文化等等，多方位地去创新完善服装企业、服装品牌、服装产业的发展文化，我们服装产业的“中国制造”品牌，才会更具时代的魅力。
提高中国服装在高端市场的声音，是提升产业影响力、号召力的关键
高消费阶层的出现，消费结构的变化，给中国服装产业的发展创造了无限的商机。曾习惯在产品的面料、版型上竞争，有了商标后注意品牌的塑造和品牌竞争，以期品牌增值获取效益的中国服装企业，能迅速适应消费结构的变化和新阶层高消费的需求吗？专家、学者们对此充满疑虑：与国际品牌机会成本完全不一样的中国服装品牌，如何在高端市场迅速找到自己生存的空间，如何通过打造高利润品牌，让消费者在高端市场上听到中国的声音，对缔造中国品牌的市场形象，对提升中国服装品牌的价值和号召力，对中国服装产业未来的发展，都将产生着重要的影响。
随着产品消费、品牌消费向高档化、高价值化消费时代发展步伐的加快，中国服装产业面临着新的发展契机。许多品牌成功的经验告诉我们，强化对高端市场的研究，加大对终端精力的投入，通过经营文化提高品牌的附加值，是中国服装品牌适应新消费需求变化，争夺高端市场的重要途径。
在市场这个商品行销区域里，终端是市场经营环节中品牌展演物质产品、精神价值以及科学经营模式，与同行竞争消费群体的重要前沿。将消费者对品牌的文化认同，融在终端的每一个细胞里，使货品品质、陈列方式、搭配文化、价格结构、服务手段、时尚概念等等，都能让消费者体验到品牌传达的内在魅力，从而在消费者心目中确立一个刻意塑造的、独特的品牌形象。
