保暖：真的成了最后的“贵”族？
- 前几年保暖内衣数百元一套的价格，使它俨然成了服装里的“贵族”。高额的利润，使得越来越多的生产商开掘保暖内衣这一潜力巨大的“金矿”。商品竞争激烈使保暖内衣厂商改变了以往的习惯做法，打起了价格战。今年刚到“穿着季节”，保暖内衣市场就硝烟四起。有人甚至预言，今年暴发的降价战意味着保暖内衣暴利时代的彻底终结。
保暖内衣的价格战
“三重保暖狂购价29元”、“2005新款炫彩美体衣原价128元，现价55元”、……人民路丹尼斯广场正在举行的“超级彩棉节”，巨幅的海报老远就能看到，众多国内知名品牌的保暖内衣一字排开，摊位上摆放的几乎都是今年的新款，去年价格还在每套300元左右的保暖内衣，今年刚入冬，所有新款就已降至200元以下。被时尚的款式和诱人的价格吸引的顾客正掩不住喜悦地精心选购。销售员忙得不可开交，边开票边扭开瓶盖把“黄氏响声丸”放进嘴里，以缓解因说话过多导致的声音嘶哑。
业内人士对此说，保暖内衣经过了7年的发展，参与进来的企业越来越多，加上商品本身有季节性，如果今冬不收回成本和利润，积压到明年会更难有市场。老品牌要全力“保级”，新品牌又来势汹汹，因此保暖内衣降价已成为一种趋势。在这种大环境下，谁能更快地抢得先机，占有市场，谁就赢得了今年的胜利。
11月14日，见到了“超级彩棉节”的主角——顺时针河南总经理魏新立，他的话印证了这一点，他说：“这样的销售价格基本上已经到了成本价，薄利多销，我们从11日‘超级彩棉节’开幕至今，短短四天，营业额已达68万元。火爆的销售使得商场不得不决定延长原定的彩棉节时日，由最初的15日结束，改为20日闭幕。照这样的速度，我们只用几天时间，就做完了一年的生意。总之，我们和老百姓都得到了满意的结果。”
保暖内衣的质量牌
“衣服颜料里的甲醛对身体有害，所以贴身的衣服应尽量买天然的。”《国家纺织产品基本安全技术规范》提出的“甲醛对人体有害”，被不少保暖内衣品牌的营业员作为宣传自家产品的最有力的广告词。这在今年保暖内衣的标签上也有体现，“天然”、“健康”等字样代替了往年的“纳米”、“远红外线”、“暖卡”等概念词，“彩棉”、大豆蛋白纤维成了商家的主打，不仅顺应了内衣市场推陈出新的需求，也迎合了人们对天然绿色、健康环保的膜拜。
彩棉，自2003年走入人们的视野以来，价格一直高企，随着市场的追捧，种植面积的扩大，今年成了彩棉的“盛世普及年”。生产内衣的厂家，从一线品牌到三线品牌，到市场货，没有一家不争抢彩棉这块蛋糕。不过，省农科院从事彩棉研究的一位专家认为，彩棉唯一的亮点就是“不染色”，这也成了不少商家促销的“噱头”。他还说，真正的彩棉服装其彩棉含量应在90%左右，另外10%不能是合成纤维，应该是麻等不染色原料。消费者要购买彩棉内衣最好选择那些有品牌、市场反应良好的产品。
“大豆蛋白纤维保暖内衣”是今年保暖内衣的新“贵”——其一套五六百元的价格，比起以往那些大多299元、399元的保暖内衣，价格要“高贵”得多。为什么大豆蛋白纤维这么贵？
河南李官奇大豆纤维服饰有限公司销售部范经理介绍说，它是由河南人李官奇研制成功的，打破了人造纤维发明史上中国为零的纪录。这种纤维含有大豆异黄酮，可以起到抗菌抑菌的作用。大豆蛋白质中含有多种氨基酸，因此这种面料的内衣可以滋润皮肤，不起皮屑，对人体有一定的保健作用。
在文化路见到了这种大豆蛋白纤维制作的保暖内衣，它摸起来柔软似绒，滑爽如丝。“这种面料专家们称它为人造羊绒，买我们的产品送人的居多，也有效益好的单位作为福利发给员工，给自己选购的也多是一些有钱人。”营业员这样说。
看来，内衣厂家虽然宣称暴利时代彻底终结，但打出“特价”的，多是一些人们熟知的概念，诸如此类的“健康新品”依然会采取高价位的战略。
保暖内衣的保暖率
“一定得买一套特保暖的内衣！”落叶层叠的街道上，骑摩托车的美美在迎面而来的风中瑟缩了一下，就立即跑到商场去买保暖内衣。可面对形形色色的保暖内衣，美美有些疑惑，到底哪种更保暖呢？
据悉，去年11月出台的《针织保暖内衣行业新标准》规定的“保暖内衣的保暖率不得低于30%”，并应在外包装上明确标识等，似乎让消费者找到了购物指南。但由于是非强制性标准，有关新规在今年的市场中并没有多少表象上的体现。保暖率的标注，目前市场上，只有北极绒在外包装上注明了。
婷美是今冬高调提倡发热保暖的品牌，其河南分公司总经理丁丽娟说，行业的规定是要达到30%为最佳，好的品牌一般都超过了这一标准。婷美今年推出的“发热”瘦暖内衣，独享源自宇航技术，法国诺阳公司最新研制的第二代高弹发热纤维，保暖率明显优于普通纤维，女性穿着不仅贴身保暖，而且能衬托身形。
河南省质量技术监督局的一位张姓工作人员说，国家出台的新标准，明显地使保暖内衣市场发生了一些可喜的变化，大量既保暖又不伤皮肤的保暖内衣产品的问世，不能不说是科技的进步。在谈到它们是否值这么多钱的时候，这位工作人员表示：“到底值多少钱，很难评判，因为有品牌的因素，也有新工艺的影响，只能由市场来考量。
“行至水穷处，坐看云起时。”保暖内衣自其诞生以来，就承载着太多的关注和话题，大浪淘沙的过程一定还有更多的看点。
