概念内衣：炒作大于实效

　　今年不少保暖内衣品牌转身热推各种“附加功能”的概念内衣，吸引顾客眼球。业内人士称“珍珠粉内衣”、“维生素内衣”等保暖内衣，炒作概念的成分远远要大于实际功效。

　　“24小时的贴身养护，源源不断的珍珠养分滋养每一寸肌肤，让肌肤柔嫩润滑……”听到这样的广告语你一定误以为又是某个保健品在做宣传，但是你能想到这竟是一则保暖内衣的广告么？不论你相信与否，今年的内衣大战就以它为序幕开场了。

　　保暖内衣年年炒，年年热。从几年前的暖卡、热力卡、魔卡的“卡之战”到近两年彩棉挑大梁的“棉之战”，越演越烈。而今年众多打着各种功能旗号的养护内衣成为市场新宠，不论是珍珠粉内衣、还是维生素内衣，不论是加了牛奶还是添了芦荟，总之听听商家说的，又是保湿又是美白，并且还是全身滋养，让人顿时怦然心动。

　　保暖内衣“傍上”功能牌

　　记者在多家商场内看到，这些功能内衣早已摆上了商场的柜台，一些专柜还悬挂了显眼的标牌对这些产品进行宣传，而新产品的包装盒上也特别用大豆、珍珠粉等宣传字样凸显功效。记者注意到这些内衣的价格从三四百元到两三千元悬殊巨大，而在一些大型超市内记者也看到了几家不知名的厂家生产的所谓含大豆纤维等功能原料的保暖内衣，这些打着功能牌的普通保暖内衣包装变脸的同时价格也随之攀升，一件最普通的养肤保暖内衣比普通保暖内衣贵了将近三四倍。

　　不仅如此，这些保暖内衣的功能也是相当唬人。记者在一个专柜内看到一套价格近千元的牛奶绒保暖内衣。据销售人员介绍，这款内衣是利用高科技手段从牛奶中提取原料制成的，20斤牛奶才能织成一件，内衣本身具有美容养颜的神奇作用。不仅如此，市场上还充斥着各种“附加功能”的保暖内衣。像是兼具美白、保湿、补水等奇效的珍珠粉保暖内衣，宣称可以使干燥的皮肤变得细腻、光滑的胶原蛋白内衣等等。另外，像维生素保暖内衣系列中还分为能润泽及保护皮肤的维生素A系列和有营养肌肤、抗衰老功能的维生素C系列，令人看得头晕眼花。

　　面对商家善用的促销噱头，大部分消费者却对功能性保暖内衣反应冷淡，一些消费者认为，这些保暖内衣价格过高，实属华而不实；也有很多消费者表示，对保暖内衣宣传中的功能性持怀疑态度。