新出台：网络广告行业试行的标准

　　近年来，互联网广告风生水起，并且迅速抢占了传统媒体广告投放的半壁江山。2007年，英特尔将网络广告投放额在其广告预算中的比例由两年前的15％提升至50％以上，众多大型企业纷纷效仿，网络广告迅猛上升的势头达到了顶峰。

 

　　随之而来的是中国广告协会互动网络委员会对于这个领域的管理开始试水。2009年初，中国网络广告行业首个标准《中国互联网广告推荐使用标准(试行)》(以下简称《标准》)开始试行，这也是中国广告协会互动网络委员会第一次推荐使用的互联网行业广告标准。

 

　　在此之前，2008年12月31日，中国广告协会互动网络委员会负责人陈永表示，中国广告协会互动网络委员会将采取循序渐进的方式，逐步统一互联网行业广告标准，使互联网广告更加便于销售和代理销售，从而降低销售和制作成本，促进行业发展。

 

 

　　互联网曾经被传媒介人士形容为“平面媒体的灾难”，言下之意暗指这个新兴的媒体形式不仅吸引了越来越多的受众，而且从平面媒体手中抢走了大量广告客户。网络广告经历了2002至2008年长达6年的高速上升阶段，各种充满了创意和想象的广告形式层出不穷。在给广告主带来选择难度的同时，对日渐多元化的表现形式进行监管的难度也在加大。

 

　　“在未来6个月内，市场份额不足20％的非主流广告形式将被淘汰。”陈永说。实际上，在推行这项标准之前，中国广告协会互动网络委员会对目前互联网广告的使用尺寸、技术标准和容量大小进行了筛查，从正在使用的17万种广告尺寸中初步选出各网站经常使用的广告标准199种，形成了即将试行的推荐标准。

 

　　在《标准》中，将目前互联网中的广告形式分为通栏、半通栏、按钮、全屏、文字链、焦点图、画中画、矩形、摩天楼、鼠标响应横幅、流媒体、背投、浮动图标、对联、直邮、翻卷、视频贴片、种子视频、视频框暂停、闹钟、视频角标、AIO、富媒体、视频等待窗口、小图标、对话窗口PE、对话窗口P4游戏定制、邮箱类广告形式等28种，并且详细规定了与这些形式所匹配的尺寸、文件大小和文件格式。

 

　　陈永介绍说，这一标准覆盖了目前互联网广告投放量的80％以上，同时希望在1年后能够对试行标准进行修订，形成正式的中国互联网广告使用标准;争取利用3年时间通过规范标准提升中国互联网广告技术质量和标准化水平。

 

 

　　鲜少出现在公众面前的中国广告协会互动网络委员会的成立旨在推动基于互联网、手机等媒体之间的互动营销，研究并规范互联网广告营销模式，通过建立客户信用等级评估体系、建设中国互动网络行业的权威数据体系、规范互动网络广告数据测评体系，以逐步建立互动网络广告的行业标准体系。

 

　　中国广告协会互动网络委员会在成立的时候通过并签署了《中国互动网络广告行业自律守则》，这是中国互联网广告界第一部自律守则，旨在促进广告行业的自我约束，维护广告市场的秩序和互联网用户的合法权益，促进我国互联网广告行业健康和谐发展。对违反守则、逾期未予整改、情节严重的网络广告，互动网络委员会将通过新闻媒体向社会披露，以保证网络广告的良性稳定发展。