国产休闲装品牌营销如何破局

       中国休闲装品牌正在越来越贴近全球化。这不仅仅是H＆M、C＆A等国际品牌的进入，使国产品牌直接在自己的主场面对竞争，也在于在这种竞争前，有的品牌已经站上了更高的高度。

　 放眼现在的中国休闲装市场，不能不说国产品牌的处境依旧艰难，存在的问题也十分明显。

　　中国休闲装品牌正在越来越贴近全球化。这不仅仅是H＆M、C＆A等国际品牌的进入，使国产品牌直接在自己的主场面对竞争，也在于在这种竞争前，有的品牌已经站上了更高的高度。

　　去年，由于美剧《越狱》主演文特沃斯·米勒（Wentworth Miller）的代言，美特斯邦威的新品牌ME＆CITY几乎一夜成名；同时成为代言人的还包括相传有中国血统的19岁巴西超模布鲁娜·特诺里奥（Bruna Tenorio），更让这个被公司定位为更高端的休闲装品牌显示出了些许“国际范儿”。

　　其实除了新品牌，强大的营销网络和渠道优势，也是美特斯邦威能成为国内最好休闲装品牌的原因之一。有专家认为，公司的这些特点应该可以代表国内休闲装行业的发展趋势。而与外来品牌相比，国内品牌大多拥有更广阔的渠道，这将是它们直面竞争时的一个机会。

　　而与“全球化”联系愈加紧密的另一个证据，则是在世界性的危机下，中国休闲装业同样倍感压力。特别是中小服装企业的生存空间受到极大挑战，量大质低的发展路线不再适应当下形势。

　　重压下的中国休闲装业需要直面挑战，更需要认清自己：国际品牌在进行市场调研时会深入研究消费者的每一种心理变化相比，如中国服装协会常务副会长蒋衡杰所说，“休闲服装不是一种概念，而是大众实实在在的生活状态。”而国内企业在市场的把握上往往多了一些浮躁而少了一份耐心和深度。于是，在品牌形象与国际形象渐行渐近的时候，放眼中国休闲装市场，不能不说国产品牌的处境依旧艰难。同时，它们存在的问题也十分明显：

　　国产休闲装品牌在设计及开发上始终难以形成自己的风格特点。设计是服装业的灵魂，设计能力也应该是服装企业核心竞争力之一，但是设计却是我国服装业的弱项。我国部分休闲装企业在款式设计上仍停留在模仿阶段，或者干脆将国外卖得好的款式照搬过来，设计思路比较狭窄，不能根据消费需求来设计，还没有很好地同市场相结合。

　　而行业内也缺少一支高素质、具有原创能力的设计师队伍，因此很多企业也缺少独立完整的产品开发部门；

　　由于面料开发和花样设计和国外存在差距，致使中高档产品缺失。在国内品牌中，采用进口面料生产服装，已成为厂家的习惯方式。而对于国内休闲装品牌来说，全部进口面料又不现实。以T恤为例，由于T恤的款式变化较少，因此其面料开发和花样设计就显得格外重要。目前我国T恤衫产量已经非常可观，如果国产品牌在面料方面能缩小与国外的距离，再加上已经得到认可的加工水平和产品质量，这将为国产T恤的进一步发展铺平道路。

　　休闲装对版型的要求颇高，在这方面，国内品牌还有欠缺。国外品牌在版型上大多考究，既要舒适，又要漂亮。尤其是女性休闲装，即使一件普通的背心，穿在身上时也要美观，显出女性的身姿。比如GAP，一件普普通通的上衣，穿上以后并不觉松垮，反而更能显出女性的窈窕身材，而且穿着感觉舒服。原因是其裁剪时要依据人的身体结构进行非常细微而合理的增减处理。

　　然而很多国内品牌虽然在外观上与之十分相似，但穿着效果却大为不同。这在于我国休闲装普遍在细节上不够重视，例如面料后处理时蒸汽温度、布的缩水率、针距的大小、针迹长短、线的粗细、缝针的号型等，而这些细节恰恰是国外品牌最为注意的，也是它们的优势所在；

　　休闲装的品种繁多且变化迅速，而国内品牌在产品的更新速度上较慢。休闲装的涉及面很广，配件种类也多种多样，因此系列化生产就显得十分必要，这样既有利于商家抢占市场份额，又能给消费者提供很多选择搭配的余地。这几年国内品牌不论是款式上、面料上还是色彩上都在向系列化方向发展。