打造服装强国法则之四：创意魔法力

     通过加快跨界艺术的融合，给设计创新带来灵感

    “欧洲时尚文化是主流文化，全球以他们为楷模。在这种背景下，我们是不可能一下做到他们那个地步。”吴志泽说，这是因为我们对自己的历史和文化了解不深。

    其实，周严早已开始了一项新的使命——挽救中国传统服饰文化遗产，她走访很多城市，将中国濒临灭迹或已经失传的服饰手工艺及服饰品重新拾起来。

    “思凡”这个名字本身的故事，不但生动，而且与品牌所要表达的精神吻合。

    为了这个名字，周严奔波于大连市所有的图书馆之间，却始终没有找到能令她心动的感觉。却在偶然间，电影《霸王别姬》中的一句台词“男怕夜奔，女怕思凡”让她怦然心动。

    思凡，曾是著名京剧大师梅兰芳的早期代表作品。

    而在《孽海记》中，周严找到了属于思凡的故事，且不论故事的来龙去脉，只戏中小女子的一句：“我本女娇娥……”就已经令周严感动不已，这句话如此贴切而又深刻地表达了这个品牌最强烈的语言。

    而在CHIC2009依文诺大的展位上，见不到一件衣服，而从“俺爹俺妈”摄影展开始，对目标消费群进行形象化的主张阐释。

    人头攒动的观众，时而驻足时而思索，富哲理的语言亦增色不少。
   比如“卡在喉咙的欲望”篇这样写道：语言是多余的事情，静静地坐在日渐苍老的母亲面前感受，足矣。

    再比如“错过”篇：一个男人最有魅力的阶段，你的眼光就变得热烈的深沉，因为写满了自信、成功优雅和诱惑，这时你就学会对任何事物，都不露声色。

    显然，CHIC2009年展位设计大多简洁、大方，有品位。金融危机面前，企业更加理智、更加务实，少了铺张与奢侈。

    “品牌一个是物理属性，一个是心理属性，我们多数品牌品质不错，心理属性比较差，一个品牌形成的偏好度是消费者对这个产品的喜好感，”UTA时尚管理集团杨大筠说。

    他说，无印良品里所有产品都是环保的，消费者接受了这个理念，就成了品牌追随者，而国内品牌在情感诉求方面普遍较差。

    其实，在中央电视台评论员沈竹看来，追溯100年中国历史，最时尚的时代是五四的时候。

    “时尚本质在于颠覆。”她说，在和平年代，反而不能激起我们的原创力。

    而“绝大多数企业都从制造业起家，往往缺乏商业想像力。”中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强说，“无法想像Zara这样的国际品牌，在中国凭借其成功的商业运作，仅上海南京路的1家旗舰店每天销售额就达100多万元，一年就赢得了近4亿元的女装市场。”

    “把握好自然美、社会美、技术美，”杜钰洲说，就要扩大眼界、扩大知识范围。

    2009年10月举办的“2009Reach&Touch”时尚创意空间，集合了各领域的跨界创意概念，范围覆盖时装设计、空间设计、平面设计、视觉设计、广告设计、品牌公关、营销策划、趋势研究等与产业相关的所有方面。这无疑为国内创意产业的跨界合作提供了一个很好的范本。