中国鞋企将在“裂变”和“聚变”中变换格局

市场细分为鞋业发展拓宽空间　

 　中国服装协会常务副会长蒋衡杰分析，未来服装业将在“裂变”和“聚变”中变换格局。“裂”是指市场的、行业的进一步细分;“聚”是指资本、资源向优势企业的进一步聚集。

　　毫无疑问，先行者已经快人一步，掌控先机，格局已定;后来者要想有所突破，有所作为，就必须寻找市场空隙，才能在细分市场中寻找发展空间。

　　近期几家鞋类企业的行动，正是在有限的空间中寻找市场缝隙，试图寻求突破。

　　拖鞋也时尚

　　6月26 日，近200 位经销商齐聚主题为“非常突破，赢战鞋业第三极”的香港宝峰新国际2010 秋冬新品订货会及观摩品鉴会，在这场发布会上，香港宝峰新国际发布了以棉、毛、皮拖为主打的、时尚舒适的秋冬季拖鞋，而此次会议也突破了季节性局限带来的行业发展瓶颈，以“一拖N 工程”为整个拖凉鞋行业打造四季旺销品牌树立了成功的标杆。

　　香港宝峰新国际自全面进军中国市场，启动鞋业“第三极”攻势以来战果斐然，2010 年，随着世博会的召开，作为2010 上海世博会特许拖鞋生产商和零售商的宝峰新国际，借着世博会的势头，在全国实现渠道的快速突破，产品销售捷报频传。据悉，宝峰在6 月19日就已启动了“2010 中国拖鞋最新流行趋势发布暨百城巡演活动”，通过百城巡演的形式向消费者展示宝人拖鞋的魅力。

　　据业内专家预计，由香港宝峰新国际引领的拖鞋品牌运作大潮，在未来10 年中将彻底改变中国拖鞋的家居属性，时尚品牌拖鞋也将作为一种时尚潮流，风靡大街小巷，而由此催生的新财富商机将达到惊人的1,000 亿，同时将缔造出一个共赢的大拖鞋产业帝国。把拖鞋做成一个时尚家居产业，除了要有杰出的想象力之外，更需要实力和毅力。好在宝峰并不是一个人在战斗，拖鞋行业大有可为，拖鞋行业以不同方式战斗者大有人在。

　　可更换鞋面的步步佳

　　如果说拖鞋行业本身已拥有庞大的市场的话，那么，步步佳所做的则是需要开发一个全新的细分市场，其难度可想而知。一双鞋底可配多个鞋面，鞋面鞋底可以分开购买，这种独特的设计理念如何在商业现实中转化成财富?

　　据宣传资料介绍：“步步佳”换面鞋，一个来自香港，风靡世界的全球拉链换面鞋第一品牌。只要拥有一双步步佳，以后想换新款，只要买一双鞋面就可以了，绝对的fashion，超新潮的购买方式，让您体验DIY 买鞋的乐趣!此外，百变新潮更是步步佳吸引顾客的独门武器。出门逛街游玩，只要您带上几双鞋面，就可以根据衣服的颜色自由地变换鞋面，让你随时拥有快乐的心情。

　　自信的宣传告诉行业：选择步步佳，你就选择了独特百变的生活方式，在变化中致富!步步佳换面鞋正以其舒适、环保、时尚、经济的特色引领着时尚与潮流，可以说，鞋业的文艺复兴时期已经到来!

　　步步佳的商业模式是否能够成功?你都看到鞋业的文艺复兴了!这阵势，跟得慢都OUT了。

　　香港鞋业商会有一家会员企业原来推出过可更换鞋跟、鞋底的鞋类产品，并且在市场上做过一些推广，后来运作情况如何，不甚了解。这样的一个小众市场，要做出一些名堂来，一个字，难;两个字，真难!

　　小小的鞋子就鞋跟、鞋底、鞋面，能做多少文章?实践告诉我们，螺狮壳里还能做道场呢，鞋子巴脚大的地方，只要愿意挖，总能挖出宝来。