“万店计划”推迟 高库存逼鞋业弊端现形

    从去年国内各体育品牌半年财报公布的数据来看，去年安踏以44.51亿元人民币的半年营收，在净利润、股价等方面全面超越李宁，坐上国内体育品牌的第一把交椅。

    据安踏上个月公布的年报显示，2011年安踏营业额上升20.2%至89亿元人民币(下同)，股东应占溢利增长11.5%至17.3亿元。虽然相对于2010年，安踏的营业额依然实现了稳步的增长，但是相对于2011年上半年营业额44.51亿元、同比增长28.9%的数据来看，安踏去年下半年的表现明显还低于预期。去年半年财报公布后，从安踏内部到整个业界都曾乐观预测，安踏的又一个“丰收年”已成必然。

    3月12日，三六一度发布公告，从去年7月至去年12月底的6个月，该公司营业额23.8亿元，毛利为10.5亿元，纯利3.6亿元。年报补充财务资料显示，该公司2011年全年营业额增14.8%，至55.69亿元。

    3月13日，匹克体育公布2011年全年营业收入46.47亿元人民币，同比2010年的42.5亿元增长了9.4%;2011年净利润为7.78亿元，相比2010年的8.22亿元下滑了5.4%,存货为4.21亿元，同比增长25.67%，公司平均贸易应收账款周转天数由2010年的63天增加至66天。

    3月22日，特步国际发布2011年业绩公告。公告显示，该集团2011年收入55.40亿元，同比增长24%，全年净利润按年升增长19%，达9.66亿元。其中，特步品牌产品收入约53.749亿元，同比增长28%。

    李宁公司在1月份公布的业绩预告称，受订单增长乏力及回收部分经销商库存影响，集团收入预计较2010年同比下降约6%—7%;纯利可能会跌逾50%。该公司的纯利率会由2010年的11.7%下降约7个百分点至8个百分点。有分析指，按此纯利率推测，李宁去年的纯利可能会大跌逾50%。李宁2010年纯利11.08亿元。

    从以上公开的数据可以看出，同比去年，五大体育品牌的增长速度明显放缓，且利润率有所降低。体育产业独立评论人马岗认为，体育用品行业正经历着行业最痛苦的调整期，从高收入高增长跌落，行业市场竞争加剧。

    “万店计划”纷纷推迟

    与营收增长降低相对应的是各品牌开店步伐的放缓。

    曾有业内人士把中国本土体育品牌前几年的成长称为“野蛮生长”，在这段时间里，门店数量的增加几乎成了众多厂商增加销售额或者利润的“法宝”。

    去年首季，安踏出于市场高增长的形势，曾高调宣布自己将进入“万店时代”，而同城其他品牌也纷纷宣称以每年增加800-1000店的速度，在二至三年内完成“万店计划”。然而纵观五大品牌2011年的数据，不难发现，各家品牌的门店数量增速开始放缓，对业绩的贡献也开始乏力。

   安踏曾在去年的半年报中宣称，计划在2011年年底把安踏店铺、生活系列店铺、儿童系列店及旗下FILA店分别增至8200家、1100家、600家、300家，从而总店铺数字将突破10000家，率先进入体育品牌万店运营时代。然而从不久前安踏的2011年全年财报显示，2011年，安踏店数目较上年同期增加229家至7778家。安踏全年报表披露，预计于2012年底，安踏店数目标为7800至8000家，运动生活系列店数目为800至900家，儿童系列店数目为800至900家。业内人士透露，其实早在去年10月份就将原定的安踏店8200家的目标调低为7800至8000家。

    匹克年报显示，2011年匹克零售网点数目由2010年底的7224家增至去年年底的7806家，净增长582家。分析人士注意到，2010年上半年匹克的门店数净增量就超过590家，这意味着2011年下半年匹克的门店数量就开始缩减。而此前，匹克曾披露，2012年门店数量将缩减为7000家左右。

    去年10月，匹克宣布，考虑到零售渠道库存积压有恶化趋势，匹克2011年的开店计划将从800家下调至500—600家，公司从过往每年净增400家店，减少至每年净增200家店，预期今年将新开700家店，并预期关闭约500家低效或亏损店铺。“我们已经跟经销商开始协调了，效益低的分店会关闭。各个区域都有涉及。”匹克CEO许志华当时向媒体表示，“在二、三线城市的基础上，我们会着力拓展一线城市，明年将重点拓展上海市场。”

    三六一度报表显示，至2011年底，门店数量7765间，较2010年同期增加602间，此前三六一度曾在去年宣称每年开店计划为800间。值得关注的是，去年6月30日三六一度全国的总店数为7681间，这说明去年下半年三六一度的开店速度明显放缓，只有184间。三六一度在报告解释，三六一度净增数目符合在全球经济前景未见明朗市况下采取更为谨慎的开店策略，计划于2012年新开店面约600间，计划数目不包括361°童装。

    特步也同样在放缓开店速度，预计今年底零售店数目将达7600至7700间。特步公开的信息表示，2012年开店计划仍在探讨，按照目前的经营环境，估计未来12个月净增加的零售店数目约5%，公司已将2012年销售增长目标，由15%调低至个位数，开店方面，则由每年新开800至1000间，调低至400间。此前特步设定每年增800家门店目标。