温岭鞋企的蜕变，实现自创品牌不容易

　　近年来，面对金融危机、原材料涨价、招工难带来的劳动力成本提高，以及欧美等国对中国产品的反倾销政策，外贸企业发展形势急转直下。温岭鞋业，这个传统的劳动密集型产业感受到了重重压力，甚至前段时间坊间谣传，温岭鞋企“关门跑路”。

　　但是，有一个数据引起了记者的兴趣，2011年度温岭6004家大小鞋企的总产量达12亿双。12亿双，它标志着这个面积925平方公里的县级市，其鞋业产量占到了全国的十分之一!12亿双，满足了全世界五分之一人口的穿鞋需求，按每双鞋30厘米长计算，连起来可以绕赤道9圈。温岭鞋究竟怎样?温岭鞋业该走向何方?带着这些问题，记者走进当地鞋企，展开调查。

　　温岭制鞋业起步于上世纪70年代，一开始是初创期，企业大多为手工作坊，生产以模仿为主，技术、设备都比较落后，产品基本内销。到上世纪80年代末，产业进入扩张期，温岭鞋企数量激增。一批经营状况较好的企业，投入技改资金，扩大生产规模，初步形成了一定规模。如全国第一家股份制企业宝利特公司，就是在这个阶段出现的。从1995年至今，温岭鞋业进入成长期，逐步形成了以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心，并辐射周边乡镇的产、供、销完整产业集群。

　　复杂的成长经历，让“温岭鞋”这一区域品牌，多多少少带点争议。大部分企业依靠“拷贝”起家，质量与产量成反比，温岭产的鞋子一度被人们鄙之为“礼拜鞋”：穿一个礼拜就破。这一观点，业内人士并不完全认同。

　　“就算是‘礼拜鞋’，也有它存在的理由。”温岭市鞋革业商会秘书长潘克诚告诉记者，温岭鞋主攻的就是低端市场，大量产品出口非洲等相对落后地区。在那里，人们买不起名牌鞋子，反而更喜欢低价的温岭鞋。

　　历经30多年成长，当地制鞋业产业集聚已初具形态，产品从过去的注塑鞋为主，发展到运动鞋、冷粘鞋、童鞋等十大类上千个系列产品，有的企业在给国际知名品牌做贴牌，有的企业打出自己的品牌，有的企业直接向沃尔玛、欧尚等超市供货。

　　“低品质”已成过去时。鞋革业商会一名工作人员告诉记者，现在自己孩子穿的鞋，都是从本地鞋厂里买来的，不论质量还是款式，都好得很。

　　一系列称号可以作为“温岭鞋”成长的佐证：

　　2007年8月，中国轻工工艺进出口协会授予温岭“中国鞋类出口基地”称号;

　　2008年3月，中国皮革协会命名温岭为“中国鞋业名城”;

　　2009年，温岭市泽国镇被授予“中国民族鞋业之乡”;城北街道在2010年获“中国鞋类(运动鞋)出口基地”后，2011年又被授予“中国鞋业名城”、“童鞋之乡”的荣誉称号……